耐克在底特律开的这家“社区店”是一家怎样的店?

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某种程度上,新店铺象征了底特律市中心的零售业正在复兴——曾经的“汽车城”如今的街区鲜有振兴的迹象,身家亿万的商人 Dan Gilbert 买下这栋建筑并翻新,一直试图说服其他国内知名的零售商能够投资底特律,帮助它从破产和数十年的经济斗争中恢复过来。 Nike 租下了这块位于 Woodward 大道、2044 平方米的体育商场,这里曾经是一家廉价商品店,Gilbert 旗下的房地产公司预计,Nike 的入驻有助于吸引其他的零售商,进一步降低空置率。 ...Nike 北美地区零售副总裁 Dennis van Oossanen 把新店称为公司“对密歇根州的承诺”,强调新店将渗透到当地的社区去。过去数年,Nike 一直在尝试进行根据地域特色而灵活转变的零售策略,比如在滑板文化盛行的区域开一家 Skate 专门店、在纽约中央公园附近开设跑步训练为主的店铺。而所谓的“社区店”则是具有美国市场地域特色的一种零售尝试。 目前在波特兰、芝加哥南部、新奥尔良、常春藤附近的城市社区、纽约布鲁克林、洛杉矶东部共设有 6 家 Nike 社区店。它们的共同点是 80% 以上的员工都来自方圆 5 英里内(洛杉矶社区店可以达到 100 ...而底特律的社区店还有一项特殊之处,就是 Nike 每年将提供 4 万美元的赠款支付给当地的非营利组织。这么看来,社区店在讨好当地顾客上可谓不遗余力。 Nike 正在展示公司对北美市场的了解程度,这种全新的零售形式将是和当地消费者沟通的一个窗口。目前,底特律的新店还没有卖密歇根大学校队的商品,但很快就会有了,今年 7 月 adidas 和密歇根大学的合同即将到期,Nike 花费 1.69 亿美元签署的体育装备协议届时会在新店中证明自己的价值。 内容采编自网络, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即 ...