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[时尚综合] Coach一夜变成时髦尖货,不再是你妈背的包

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发表于 2016-5-16 00:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  如果在两年前提起Coach,你可能想起的是自己妈妈背的包,或者是这种总显得老气的单品...?

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  然后你再看看最近出席Coach品牌活动的唐嫣,这么年轻利落又时髦,她穿的背的真的还是我们认识的Coach吗??

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  Coach究竟做了什么?怎么突然就从师奶心头好一下子变成潮流尖货的?

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  【幕后功臣】

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  2014年6月19日,可算得上是Coach品牌上相当重要的一天。彼时上任刚满一年的Coach品牌总裁和商务总监Victor Luis宣布全面改革Coach品牌:新的价格,新的市场模式,新的配饰和生活方式商品,还有新的公共策略。这一年秋天,Coach品牌旗舰店在纽约第五大道开幕。

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  而为Coach的视觉形象进行大改造的主心骨就是执行设计师Stuart Vevers,他把趣味和生命力引入Coach的成衣和配饰的设计里,从此Coach有了人格化的形象,不再是一个商品包包。这种人格形象对于消费者来说至关重要,因为消费者会根据这样的品牌形象构建起自己的品牌认同和忠诚度,这些因素对一个要在业内击败重重对手的时装品牌来说比命还重要。

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  【抓住年轻人的心】

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  Stuart Vevers的设计为Coach注入强心针,不仅让老顾客们为之一振,新顾客们也纷纷走上前来。但单是有设计师一人还没法力挽狂澜。他们在品牌形象上的积极调整也很关键。Coach现在更愿意跟年轻的明星合作,去吸引年轻人的注意力,也让自己的形象更加青春。

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  现在的Coach广告一般拍摄两个版本,一个是模特代言,一个是明星代言,明星代言请来的是“超杀女”Chloe Grace Moretz,她在各大社交媒体上也坐拥不少粉丝,广告一出,全球粉丝就都知道了。

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  在公关方面,Coach来势汹汹,与不少明星合作,品牌曝光度马上蹭蹭往上涨。

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  ▲与Chloe Grace Moretz、时装博主Tavi Gevinson合作走上今年的MET GALA红毯

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  ▲邓超经常穿着Coach出席活动

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  ▲蒋欣穿着Coach出席欢乐颂发布会

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  ▲Coach与唐嫣的合作最为紧密,每次都有不错的效果

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  再加上街拍各种养眼搭配的狂轰滥炸,真的,Coach跟以前不一样了。

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