点标签看更多好帖
开启左侧

[时尚综合] Coach一夜变成时髦尖货,不再是你妈背的包

[复制链接]
发表于 2016-5-16 01:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

  如果在两年前提起Coach,你可能想起的是自己妈妈背的包,或者是这种总显得老气的单品...?

' ^8 c5 E: }- w) [! O# P

  

' ]) L, d% c7 W# w$ Y2 B; ^

  然后你再看看最近出席Coach品牌活动的唐嫣,这么年轻利落又时髦,她穿的背的真的还是我们认识的Coach吗??

9 D; ?% H& A: Y7 }

5 L3 n$ }5 C( C9 o7 d2 ?+ K2 ~

  Coach究竟做了什么?怎么突然就从师奶心头好一下子变成潮流尖货的?

/ m8 b; Y7 @# u4 T( O- h+ Z( v

  【幕后功臣】

( P' D7 w8 q) Z

  2014年6月19日,可算得上是Coach品牌上相当重要的一天。彼时上任刚满一年的Coach品牌总裁和商务总监Victor Luis宣布全面改革Coach品牌:新的价格,新的市场模式,新的配饰和生活方式商品,还有新的公共策略。这一年秋天,Coach品牌旗舰店在纽约第五大道开幕。

. j8 b( t' d0 G, I; G; s

. W; X7 X! W; A; g3 U

  而为Coach的视觉形象进行大改造的主心骨就是执行设计师Stuart Vevers,他把趣味和生命力引入Coach的成衣和配饰的设计里,从此Coach有了人格化的形象,不再是一个商品包包。这种人格形象对于消费者来说至关重要,因为消费者会根据这样的品牌形象构建起自己的品牌认同和忠诚度,这些因素对一个要在业内击败重重对手的时装品牌来说比命还重要。

+ r! y: o \7 E( g

8 t: a# E. w" l

  【抓住年轻人的心】

& d9 n, ]; S* x$ D5 ~& n

  Stuart Vevers的设计为Coach注入强心针,不仅让老顾客们为之一振,新顾客们也纷纷走上前来。但单是有设计师一人还没法力挽狂澜。他们在品牌形象上的积极调整也很关键。Coach现在更愿意跟年轻的明星合作,去吸引年轻人的注意力,也让自己的形象更加青春。

3 r; P, [- y! D1 H

$ t5 k* L' I# B/ L( u

* C3 o9 ~5 v# T+ B8 p+ T

1 P$ z. }% ?# V) M5 X

  现在的Coach广告一般拍摄两个版本,一个是模特代言,一个是明星代言,明星代言请来的是“超杀女”Chloe Grace Moretz,她在各大社交媒体上也坐拥不少粉丝,广告一出,全球粉丝就都知道了。

7 F1 Z6 X; x2 o9 f% X7 x* y# S; P

  在公关方面,Coach来势汹汹,与不少明星合作,品牌曝光度马上蹭蹭往上涨。

# b" K6 [) `5 R, M! E( s( c* G- b/ t

0 b. w$ S0 i+ D* S

- G4 k- f7 P( p. s5 V* a. o5 S, M. h

  ▲与Chloe Grace Moretz、时装博主Tavi Gevinson合作走上今年的MET GALA红毯

) m, @+ s4 d4 z5 U3 t: i; X

' H I" ]# U% T! |0 Z: `% {% V

  ▲邓超经常穿着Coach出席活动

' e+ ^- D( Z9 d3 M9 j

/ V# e! \( t) o! E x

  ▲蒋欣穿着Coach出席欢乐颂发布会

$ x: M2 e8 }; b( b# a

3 L5 J; o/ M7 e0 X5 d

  ▲Coach与唐嫣的合作最为紧密,每次都有不错的效果

3 r% X* D* \) \7 h

% B K- X+ e) V+ X

0 r" Z9 w$ Z4 f( D& T+ `& P" x

  再加上街拍各种养眼搭配的狂轰滥炸,真的,Coach跟以前不一样了。

2 H4 A i- @+ ~0 Y5 v" M

- E8 y8 {. I$ M

, k% \" T. U1 V$ b4 M

8 k$ x, k K) P7 t

' M8 P5 i4 W3 N+ F5 X% C0 L

https://www.beimeilife.com/北美生活网



转载请保留当前帖子的链接:https://www.beimeilife.com/thread-10331-1-1.html 谢谢

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表