开启左侧

万达说“未来的影院将是娱乐综合体”,它啥意思?

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-5-19 10:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
8 a( `8 Q. W6 h! @7 s/ B2 L

“上市之前,万达院线的定位是连锁电影放映服务商,而如今,恐怕不会再有人仅仅把我们视作是一家放电影的公司。”万达院线总裁曾茂军在 5 月 13 日下午的产业并购签约发布会上说。

在这场并购会上,万达宣布收购好莱坞电影娱乐整合营销公司 Propaganda GEM 与游戏发行公司互爱互动。

万达院线已经是中国电影院里当之无愧的霸主,但在曾茂军看来,未来的影院不会再是“电影+爆米花”的模式,而是“基于场景消费的娱乐综合体”,也即“内容+场景”的体验式商业。因此,为了提前准备好这个新的未来,万达院线需要打通产业链,将院线变成一个消费娱乐中心。换言之,万达也想做自己的生态。

过去的 16 个月里,万达院线完成多次并购,先后收购世茂、厚品、奥纳等国内影院公司,并购澳大利亚第二大的影院运营商——HOYTS。万达影业也于年初收购美国传奇影业,同时近日正式宣布并入万达院线。

不过万达显然没有停下花钱的脚步。Propaganda GEM 成立于 1991 年,我们在之前报道过,是一家娱乐营销整合公司,在北京设有办公室。简单来说,这是一家帮品牌在电影、电视、MTV 和电子游戏等内容中植入品牌广告,《黑客帝国》里的 Nokia 手机、《碟中谍 5》里汤姆·克鲁斯追车时候的 BMW 摩托车都是这家公司参与完成的,他们还帮助 TCL 在这部电影中露了脸。去年 6 月在接受《好奇心日报》采访时, Propaganda GEM 的创始人 Ruben Igielko-Herrlich 就曾提起万达,称这个中国品牌在洛杉矶“随处可见”,这表明收购的意愿可能早已产生。互动互爱则是一个以网络游戏发行为主的公司,成立于 2011 年。

按照万达的计划,Propaganda GEM 将与万达院线的全资子公司慕威时尚联合,他们业务相近,因此可以分别在美、中市场开展业务合作,充当广告与电影之间的桥梁。而且,先前万达院线已经通过幕威时尚投资了《忍者神龟 2》,Propaganda GEM 在好莱坞积累的资源,兴许能帮助万达院线在好莱坞的发展,但业务的单一可能会局限助推的力度。

互爱互动是万达首次涉足游戏业务。现在影游互动已经是成熟的 IP 操作方式,借助游戏,万达可以继续补足电影的衍生产品,可以发行以电影内容为主题的游戏,在 1400 多亿的中国游戏市场上寻找更多的增长。

曾茂军说,他们想摆脱传统影院“电影+爆米花”的赚钱模式,而是将影院看做一个入口,“未来的影院将是娱乐综合体”,万达的一系列并购,都是想一块块补足自己在产业链上的短板。



转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-11161-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表