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尼尔森报告:亚裔消费者成美国经济驱动力

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发表于 2016-5-20 13:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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【编译张杨5月19日报道】据全美广播公司新闻频道(NBC News)19日报道,著名市场调研公司尼尔森(Nielsen)发布了每年一度的美国亚裔消费者报告。这份题为《亚裔美国人:多元文化背景以及影响力的扩大》的报告,探讨的是美国亚太裔群体的消费模式。

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尼尔森副总裁贝蒂•罗(Betty Lo,音译)表示,亚太裔美国人日益增长的购买力和影响力,让越来越多的经销商以及企业开始钻研该群体在文化上的特定品味以及喜好。

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“对亚裔群体来说,文化上的差异性有相当重要的地位,而且其影响力正在逐渐蔓延至全美国。”她说道。

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这份报告中提到了一个重要的数据,指出目前美国亚裔群体的购买力为8250亿美元,而且预计到了2020年还将上涨至1.1万亿美元,占据美国人整体购买力的6.7%。

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为了描绘出亚太裔群体中的多样性,尼尔森报告中取样的数据根据地区和种族进行了细分。

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罗承认,对于内部差异性极大的亚太裔群体来说,做这样的报告难度很大。她同时还表示今年的报告特别注意到了这点,对于亚太裔的消费给出了更为精细的划分。

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“我认为这种做法能够让营销人员更深入地理解他们要面对的亚太裔群体。”罗说道:“这个群体不能一概而论。不管是地区还是种族上的差异性,营销人员都要进一步的进行了解。”

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虽然今年只是这份年度报告的第五年,但是尼尔森的亚裔消费者报告已经对那些与亚太裔群体有关的企业产生了积极的影响。该报告中提到的一个例子指出,为了吸引华裔、越南裔以及韩裔消费者,2011年丰田汽车在美国的广告就请到了韩国明星李敏镐代言。

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当然,这份报告的用户不仅仅是那些想要推销产品的广告商和营销人员。罗还指出,媒体以及娱乐文化产业也从中找到了新的发展方向,其中最为突出的是由亚裔主演的几部美剧,比如《初来乍到》(Fresh Off The Boat)、《肯恩医生》(Dr. Ken)等。

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这份报告中还提到了亚裔企业家对美国经济的重要性。从2007至2012年间,亚裔企业是所有少数族裔群体企业中增长最快,销售量最大的。

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“亚裔群体的企业家精神对美国经济有很重要的贡献。”罗说道:“他们还有很强的购买力。他们已经成为一股推动美国经济前进的驱动力。”

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(编辑:张杨)

来源:侨报美国新闻

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