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[各类吐槽] 不打情怀牌的话,美国的艺术电影会如何做发行?

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发表于 2016-5-21 15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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吴天明遗作《百鸟朝凤》经制片人方励的惊天一跪,票房从 300 万直冲 5000 万,可能这是中国艺术电影发行史上的最大奇迹,我从来没见过有任何一部影片在即将被挤压下线时,凭借口碑或别的因素逆转十倍票房。

最主要的原因还是方励制造了一个「事件」(event)。不论他的主观动机如何,客观上,他制造了艺术电影发行史上罕见的大「事件」。大约去年的《刺客聂隐娘》在引起的舆论规模上能与之相提并论。但二者有不同,《聂隐娘》的争议,主要还是因为影片本身的缘故,《百鸟朝凤》就纯粹是场外事件了。

这里来简单说说美国的艺术电影发行,不是说中国需要参考美国做法,毕竟两国历史条件和产业环境都不一样。

在美国,艺术电影一度是外国电影的代名词,而从上世纪二十年代开始,外国电影就被排挤出美国市场,直到二战后,以意大利新现实主义电影为首的欧洲艺术电影开始重新回到美国。

最早的时候,只有纽约和极个别特大城市有机会看到外国电影,中小城市是根本和外国电影无缘的。但战后很多城市都出现独立的艺术影院,它们以放映欧洲电影为主,这就大大扩展了美国观众的电影口味。这些外国艺术电影虽然在票房收入上比起好莱坞主流电影来仍然是零头,但它们的存在,极大地改变了美国电影的文化底色。观众开始习惯好莱坞电影之外的口味,一部分年轻导演也获得了更多元的养料,随即用到自己的创作中。

《纽约时报》《纽约客》《电影文化》《村声》……从主流大报、主流杂志,到独立另类的文化报刊,都对艺术电影非常详细地介绍和评论,这帮助了艺术电影文化的生根。

小型电影节和博物馆、资料馆是艺术影院之外传播艺术电影的重要管道,知识分子、年轻白领、大学生,是这些地方的常客,他们也构成了艺术电影受众的绝大部分。

一开始,艺术电影的发行主要由小型的独立电影公司来操作,他们小本经营,自负盈亏,蓬勃而活跃。渐渐地,好莱坞大片厂注意到了这个不算大但却很重要的市场,于是就有一些大片厂开始涉足艺术电影的发行,他们或是独立组建艺术电影制作和发行分支,或是收购独立小公司,把艺术电影市场也变成了自己的囊中之物。

好莱坞大公司染指艺术电影的制作和发行后,极大改变了这个市场的生态。很多原先自给自足的独立导演变得和工业主流更加亲近,他们的电影风格也和最初的时候发生了一些变化。

在美国,艺术电影的发行和商业电影最大的区别是,前者更为依赖口碑和评论。商业片可以靠广告轰炸营造势头,很多观众为了赶话题时髦,不区分影片好烂也就去看了。但在艺术电影这就行不通,大多数艺术电影的观众是冲着一部好电影去的。所以,前期小规模上映,积累口碑再慢慢扩大规模或维持长线放映,是艺术电影发行的普遍做法。

关于作者

magasa,影评人,电影史研究者,《虹膜》电影杂志主编。

题图来自 www.mediafactory.org.au



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