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[学习资料] 把新歌里的15秒埋进10小时视频,这是个乐队的营销?

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发表于 2016-5-22 03:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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周二的时候, Blink-182 乐队在他们的 YouTube 频道上传了一段长达 10 小时 41 秒的视频。

7 月 1 号,乐队将发行新专辑 California ,这将是乐队的第 7 张录音室专辑,也是乐队更换吉他手后的第一张专辑。2015 年,乐队原吉他手 Tom DeLonge 拒绝参与乐队的录音,因此他们找来了朋克乐队 Alkaline Trio 的吉他手 Matt Skiba 作为顶替。

这次这段长达 10 小时的视频,就包含了他们将要发行的新专辑里某首新歌的一部分。对,你没看错,的确只有一部分而已。而这个部分也只有短短 15 秒钟。

他们把这 15 秒钟的音乐 Loop 了 2400 多遍,做成了这段视频……几乎没有人会听完 10 小时来验证,不过在 Twitter 上,有人下载了视频的整个音轨并放进了混音软件里,确认了它的确……就是这样的。

这就是他们为新专辑准备的营销手段了。看起来他们期望这段奇怪的视频能在社交网络上为他们带来话题效应。

确实有很多艺人选择了这种低成本的宣传方式,并起到了很好的效果。比如 PSY 和他的那首《江南 Style 》,这首歌就是通过 YouTube 上的那支 MV 和 Twitter 等社交网络上人们的大量讨论、模仿而火起来的。

不过 Blink-182 的这次营销看起来并没有那么成功,截止 5 月 21 号——视频上传的 4 天后,这段视频在 YouTube 上的总播放量只有 13 万余,而乐队为这支视频发布的那条 Twitter 也只有区区 300 余的转发数和 800 余的点赞数——并没有产生热点话题。

Blink-182 是一支 1992 年成立于美国加州的流行朋克乐队,乐队最初名叫 Blink ,后来因为与一支爱尔兰乐队同名,为了避嫌,他们随意地把“182”用在队名中,而并没有任何特殊的含义在内。乐队在 2005 年解散,又在 2009 年为 Coldplay 颁发了最佳摇滚专辑奖后宣布重组。

和 Green Day、Simple Plan、Sum-41 等乐队一样,Blink-182 也是全世界商业上最成功的流行朋克乐队之一。1997 年,乐队的第二张专辑 Dude Ranch 的销量就突破了 100 万张,到现在,乐队唱片全球销量已经超过 3500 万张。

不过这支成功的流行朋克乐队,在这次营销手段的选择上并不那么高明了。乐队现在又放出了新专辑的一支完整单曲,目前已经可以在 Apple Music 等流媒体平台听到。

题图来源 ppcorn.com



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