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耐克和巴萨续天价合约,阿迪想靠便宜跑鞋吸引美国人

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发表于 2016-5-23 18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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两大老牌运动巨头,耐克和阿迪达斯最近展开了一系列砸钱的消息,赞助足球俱乐部、抢对方的合约、挖走设计师,入侵彼此的领域。

上周我们曾报道,阿迪达斯和切尔西提前终止球衣合约,并预测最可能接盘的是老对手耐克。事情的发展也没有意外,英超切尔西与耐克宣布以每年 8700 万美元签下 10 年合约,2017 年 6 月生效。

5 月 21 日,据巴塞罗那当地媒体《Diario Sport》消息,耐克还将和巴萨续 8 年长约,合作持续至 2026 年,每赛季的赞助费高达 1.05 亿欧元,如果算上赢球奖金,这个数字会达到 1.55 亿欧元(1.74 亿美元)。这份合约已经超过了阿迪达斯和曼联,成为世界上最贵的球衣赞助。

阿迪达斯每年赞助的 5 支球队要花去它们 4 亿美元的天文数字, 虽然重量级还未能比肩,但耐克已经在数量级上追赶上来。那么阿迪达斯除了减少预算,把精力放在主要足球俱乐部经营上(曼联、皇马、拜仁……),它的资金投入到了美国市场的另一项运动,橄榄球。

在最近接受汤森路透社的采访时,阿迪达斯美国市场 CEO Mark King 表示,阿迪希望在未来几年签约更多美国本土的体育明星,比起当前爆红的时尚复古球鞋,提供更持久的销售驱动。

和 Pharrell Williams 合作的 Pink Beach 系列

具体的计划是,在 2020 年之前,把赞助 NFL(国家橄榄球联盟)球员的数量从 95 位提高到 250 人,把 NBA 的赞助球员从 70 提高至 100 人。

自阿迪在美国掉到运动市场第三的位置已经很久,本月阿迪公布的财务报告显示在美国出现 31% 的增长,目前阿迪达斯在美国的足球鞋得益于和说唱红人 Snoop Dogg 的合作大幅上升,公司还刚刚发布了最新款的 X16+ PureChaos 和 MESSI 16+ PureAgiltiy 战靴,同样采用了无鞋带的创新设计,即将在欧冠决赛、欧洲杯和美洲杯亮相。

篮球领域的扩张则进展缓慢,Mark King 说,许多零售商暂时不想打破和耐克的关系。为了专为美国市场设计鞋款,阿迪从耐克公司挖走了三位明星鞋类设计师,其中马可·多尔斯是 Air Force 1 的设计者。他们将在纽约布鲁克林开启一家新的工作室,今年 9 月运营。

至于这个工作室要生产什么,很可能是售价介于 80-100 美元的鞋款,因为阿迪达斯已经收到很多关于鞋子太贵的反馈。Mark King 表示,低价跑鞋将在未来成为公司经济增长的主要动力(或者说和零售商搞好关系的基础),“零售商开始认为阿迪达斯是美国商业的一部分,而不是一个进口品牌。” 



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