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百威也用 VR, 赶技术营销的时髦了

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发表于 2016-5-23 19:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”,百威为他们做了一款 VR 眼镜,可以和骑士队自己官方 App 配合使用(他们是第一个推出 App 的球队)。

百威使用了一个做 VR 眼镜的公司 Dodocase 的产品,这款产品是基于谷歌的纸板眼镜之上的。它于 2014 年 6 月推出,仅由纸板、双凸透镜、磁石和橡皮筋等手工拼装而成,将智能手机插入到组装好的纸盒后就能使用。

他们在本月的一场对抗亚特兰大老鹰队的比赛时,会向观众发放 750 个这样的 VR 眼镜。观众能借助这个纸板 VR 眼镜来看骑士队的 App 里和百威的 YouTube 频道的 4 段 VR 视频。视频包括更衣室场景、球员访谈和比赛片段等等。

在百威的构想中,这个眼镜盒还可以用来装听装啤酒。总算是拿来和啤酒扯上了点关系啊,虽然有点勉强。

虽然看起来有点酷有点潮,这个装置里面也充满了槽点。科技网站 The Verge 的记者 Lizzie Plaugic 就质疑,为什么人们要在比赛现场送这个纸板眼镜(有比赛看的情况下谁会用 VR 看手机里的内容)?你真的需要一个只能装两瓶啤酒的盒子吗(明明两只手就拿得下)? 

百威更像是赶 VR 的时髦,最近用 VR 来营销或者“证明自己酷”的非科技公司还挺多的。包括《体育画报·泳装特辑》麦当劳等等。和百威的成品相比,在麦当劳的开心乐园餐里,你还能尝试到动手拼装 VR 眼镜的乐趣。

去年收购完成 SAB Miller 的百威目前面临最大的挑战可能来自无数个小竞争者——精酿啤酒品牌。随着精酿啤酒在美国的声势日盛,百威需要一些更酷的符号来让自己脱颖而出,比如说科技就是其中一个。

今年的西南偏南科技节上,百威就在自己的营销小屋“Beer Garage”里让参观者通过 VR 眼镜来参观酒厂,还在嗅觉和触觉上配合(不过是人工把实物端给你闻)。大公司中黑科技毒的,越来越多了。 



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