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蒙牛推出一款新品,目前只在网上开卖

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发表于 2016-5-23 19:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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大公司喜欢卖萌已经不是什么新鲜事儿了。

最近蒙牛推出了一款造型萌萌的甜牛奶,名叫“甜小嗨”。根据蒙牛微商城上面的介绍,它的包装采用了马卡龙甜蜜配色萌系,分为粉色的女版和蓝色的男版。定价是 51 元一箱( 250 ml* 12 盒),平均下来每盒是 4.25 元。

女版
男版

值得注意的是,“甜小嗨”选择在网上首发,目前只在蒙牛微商城、天猫、京东上有售,线下的商场超市内未见其踪影。

之前,蒙牛旗下的“嗨 Milk”高端牛奶(同样有着卖萌的包装,凭高颜值获得过“设计界的奥斯卡”iF 设计大奖)最早也是通过微信公众号、微店开始销售。不仅如此,选择在网上首发的新品好像越来越多,我们之前写过加多宝《愤怒的小鸟》定制版凉茶选在京东首发,还有我们前几天报道过可口可乐旗下的 Zico 椰子水,首先选择的也是在天猫旗舰店开卖。

“嗨Milk”纯牛奶

对于为什么先在网上卖,原因可能在于它的定位,据蒙牛所说,这是继“嗨 Milk”之后的第二款互联网牛奶,专为年轻消费群体定制的,而现在年轻人喜欢网购。其实现在包括亿滋、宝洁在内的快消公司都会把新品首发放在电商平台上,它同时具有营销的作用,而且也是对市场的试探。

现在看来,这款新品卖得不错,蒙牛乳业总裁孙伊萍说,“甜小嗨”在京东一上线就销售了几万件。至于未来是否在线下铺货,蒙牛目前并未透露相关的信息。

说起甜牛奶,你第一时间想到的可能是旺仔,它 1992 年进入中国内地,广告早就深入人心了,在包装上也算讨喜,目前售价是 38 元( 125 ml* 20 盒),在天猫评论区,不少人拿两者做对比,说它喝上去比旺仔还要再甜一点,还有人表示它比旺仔要贵。它可能是“甜小嗨”最大的竞争对手之一。

而蒙牛老对手伊利的甜牛奶系列,看上去包装比较普通,价钱也较便宜,单价是 2.5 元左右。此外,燕塘、晨光以及欧亚也有甜牛奶产品。

乳制品公司这几年推出的新品已经越来越多,有些甚至成为拉动增长的主要品类。“甜小嗨”将会是昙花一现,还是会成为蒙牛下一个明星产品,还需要时间来证明。

题图来自视觉中国



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