开启左侧

总是不爱听新歌?Billboard 刚刚发了榜,它证明这么想的不光你一个

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-5-23 18:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

美国西部时间 5 月 22 日,2016 年美国  Billboard 音乐奖在拉斯维加斯举行了颁奖礼。在当天公布的获奖名单中,获奖最多的是 Adele、The Weeknd、Rihanna、Drake 等歌手。他们代表着过去这一年里,美国乐迷最喜欢听的都是什么,但你也看到了,大家喜欢听的还是这些熟悉歌手的歌曲。

你可能也有过这样的体会——打开了音乐播放器,可对着上面琳琅满目的歌曲,却觉得并不怎么感兴趣,继而开始播放一直以来都挺喜欢听的那些歌。

有时候你觉得是不知道听什么别的歌才好,有时候又觉得,是那些没怎么听说过的歌曲本身没法引起你的注意。不过总归,你发现你听歌似乎越来越单调了。

全世界都是这样。通过最近 30 多年来 Billboard 排行榜的数据我们就可以得出这一结论。

在 1980 年,有超过 80 首歌曲进入过 Billboard 的 Hot10 榜单,其中只有 18 首在这个位置持续了 10 周以上。在 1985 年到 1989 年的整整五年里,只有两首歌在 Hot10 的地位保持了超过十周。

而在去年,只有不到 50 首歌取得过前 10 的位置,其中有 30 首保持了 10 周以上,9 首甚至超过了 20 周。2013 和 2014 年甚至更少——分别只有 33 和 31 首歌进入过 Hot10 排名。

同样的事情也体现在付费下载领域。

尼尔森收集的录制音乐销量数据显示,2011 年一共有 800 万首数字单曲售出,其中 94%(750 万首)下载量不足 100 次。32% 只下载了一次。其中有 102 首单曲的下载量超过 100 万次,销量达整体的 15%。在当年售出的 800 万首单曲中,0.001% 的作品创下了 1/6 的收入。

仔细去想的话,你可能会觉得有些不可思议。在技术进步的浪潮中,音乐制作的门槛不再那么高,同时传播方式的进步也让更多人投入到了音乐创作中去。我们可以听到的音乐明明是越来越多、越来越丰富了。

但真的到了选择的时候,我们的口味却“不由自主”地单调了起来。而让我们变成这样的,其实不是我们自己。

首先,只有少数一些明星能够让唱片公司为他们花钱了

如今的音乐产业,已经不像 20 年前那么红火了。

拿美国来举例子。根据美国唱片业协会(RIAA)的统计,2015 年,美国音乐产业的整体零售额是 70.2 亿美元,而如果按 2013 年的美元通货膨胀率来计算的话,在 1993 年到 2002 年那段时间里,这个数字都保持在 150 亿美元以上, 1999 年的时候更是接近了 200 亿美元。

这对于唱片公司来说是一个巨大的压力,他们不得不削减开支来保证运营,其中就包括对艺人的投资。这部分投资通常被称为 A&R (artist and repertoire) ,它的主要工作就是发掘、训练、以及培养歌手和艺人。

A&R 部分的开支往往可以占到一个唱片公司总收入的三分之一甚至更多,但如今这个数额正在减小。例如华纳,从 2005 年到 2014 年的 10 年间,华纳唱片花在 A&R 上的开销下降了 21.7% 。如果考虑到过去 10 年的通货膨胀,那么这个下降幅度会增加到 35.4% 。

这很容易理解。音乐产品有这样一个特质:制作成本十分高昂,而复制成本则相对低廉。一张专辑制作的成本常常会达到数十万乃至数百万美元,但翻录、复刻的成本几乎不到一美元。这使得减少新产品数量、而把更多的赌注压在一个“爆款”产品上成为合理的运营方式,起到节约成本的作用。

唱片公司们变得不再愿意投资过多的艺人,而只专注于那些已经成名的明星、或者有很大机会成为明星的艺人。就像索尼唱片英国前 CEO Nick Gatfield 说的那样,“你不可能让 50 个艺人等在你的长期发展名单了,这样你会破产的。你需要一些快钱、需要超级明星。”

克里斯·安德森曾说,当消费者发现且有能力购买更贴近自己品位的产品时,他们就不会再关注那些畅销产品。那么,聪明的企业就会叫停对爆款的投入,随即把获利重点转向“长尾”部分——即传统实体企业可能不会生产的利基产品。但在这里。在这里,“长尾理论”似乎已经失效了。

事实上,“长尾理论”最忠实的拥戴者 YouTube 都已经产生了动摇,它的高管埃里克·施密特说,“你可以奉行长尾策略,但最好不要忽视头部,因为在那里你才能真正获得收益。”

延长歌曲的流行周期,明星们也有自己的办法

曾经,音乐的销售都是以专辑的形式整张出售的,听众可以一次性听到所有的歌。而一张专辑往往需要两、三年甚至更久的制作周期,在这段空档期间,艺人和他们的歌并没有太多理由让听众时常记起。

iTunes 的上线创造了更多的可能。它的出现让专辑的销售不再必须要以整张的形式,而可以拆分成一支支单曲。这就让明星们找到了让歌曲更长久地保持在公众视野内的方式。

他们选择隔一段时间放出一支单曲,让人们花更久的时间听到整张专辑的样子,时刻刺激着你对新曲的好奇心。

2013 年,Justin Bieber 在发布那张 Journals 的时候就用了这种方式。他用了十周的时间,每周放出一首歌,歌迷们花了两个半月的时间听到了专辑全貌。

Taylor Swift 做得更好,她在 2014 年底发行的那张 《1989》 一直卖到了现在。对于这张专辑,Taylor Swift 每三个月发布一支 MV ,来抬升这首歌单曲的销量,同时保持人们对这张专辑的注意力。今年 1 月 15 日,她还发布了其中 Out of the Woods 的 MV。

这也确实起到了很好的效果。2014 年,《1989》 在两个月内取得了 570 万张的销量,成为 2014 年全美最畅销的专辑。 而到了 2015 年,《1989》 仍然获得了近 300 万张的销量。

歌曲的流行周期就这样延长了,于是,不管你面前有多少选择,你都不得不保持着对某一个艺人和他的专辑的关注度。

那个丰富多彩的互联网,其实也一直限制着人们听歌的选择

如果我们仔细回顾一下当年《江南 Style 》火起来的过程,可以发现我们听歌的选择是怎么被互联网影响的。

2012 年 7 月,PSY 在《江南 Style 》那支 MV 的发行之初就将其上传到了 YouTube,而那时这首歌并没有获得特别热烈的反响,但仅仅两个月后,那支 MV 就成了 YouTube 历史上最受人“喜欢”的视频,并在 Billboard 上排到了第二位。

这是社交网络推波助澜的结果。2012 年 7 月底,Justin Bieber 的经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘在他们的个人 Twitter 上转发了《江南 Style 》 的 YouTube 链接,并加以赞扬。随后,更多的明星加入其中,并加以模仿、改编。这让它看起来就像是一件最时髦的事情,如果你不加入其中,那么你就落伍了。

对于大多数人来说,去看一遍《江南 Style 》的 MV 乃至自己也去跳一次骑马舞,往往是个不由自主的事情。在网络上,群体与主流无时无刻不在影响着你,“大家都在说的那个东西是什么?”甚至于在音乐之外,人们都会经常出现这种想法。

有时候,互联网上的舆论影响带来的宣传效果甚至比唱片公司花大价钱做的事情还要有效。2013 年底,Beyoncé 发布了同名专辑 BEYONCÉ ——她没有为之做任何宣传活动,甚至一条预告都没有。发行第二天,这张专辑的突然出现成为了社交网络上人们讨论最多的话题,最终它在 2013 年 Billboard 专辑排行榜上走到了第一名的位置。

包括音乐在内的娱乐产品都离不开体验性这个特质。事实上,消费者无法在消费前评估一首歌曲的好坏,这种情况下,通过外界的推荐、热门程度和口碑来进行选择判断,往往是更加便捷的途径。

在传播学理论中,有一种现象叫做“沉默的螺旋”。人们在表达想法的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。

在互联网上,这个螺旋吸住了人们对音乐的选择,爆款歌曲的影响力在这里加大。不管你喜欢不喜欢,有很多人在听、很多人在推荐的话,那么你早晚也会去听一听。

在听歌这件事上,你变懒了吗?

在听歌的方式上,如今的音乐播放器给了人们懒的理由。很多时候,我们懒得去找些别的歌来听了。

在唱片的时代,听歌是一个没那么方便的过程。你一次只能选择一张专辑,而且只能按上一首和下一首的顺序来找歌,如果你忽然想听另一张专辑的某一首歌——那可真的挺麻烦的。

如果你不想在听歌的时候一直处于换碟的状态,那么你往往做不到一直在听自己喜欢的那些歌。

但数字音乐改变了这一切。无论是在 MP3 或者手机这样的便携播放器上,还是电脑的播放软件,所有人都可以创建自己的播放列表。人们可以把所有喜欢的歌都放进自己的列表里,你在那里不会听到别的“多余”的歌。

这一方面方便了人们听歌的过程,另一方面却也使得人们所听的歌更加单调——如果那个列表里的歌可以满足你,那么别的那些或许好听却同时也或许不那么好听的歌,似乎就没有太多去听一听的必要了。

同时,那些提供音乐的平台也在帮你变懒。

如今你甚至都不需要精挑细选一份自己的播放列表了——流媒体网站和在线音乐商店总是会给你准备好大堆的歌单,你可以直接去听。对于一些人来说,这些歌单的存在消磨了一部分主动寻找、选择音乐的动机。

并且,如果你听得满意,还可以把它收藏下来,保存在自己的用户数据里。而你试听和保存的数据则向平台们反馈着你的喜好,于是他们还可以根据这些来为你推荐音乐。比如 Pandora 的“猜你喜欢”功能。只要有了一定的数据量,你几乎可以只靠着它们推荐的音乐就能够满足。而这会让你接受新的类型、不同的风格的机会减少。

或许这些歌单和平台的推荐功能也会让你偶尔发现一些新的音乐,但从大的方向来看,更多人使用同一份歌单,无疑会让人们总体上听歌的趋势变得单调。而那些歌单上显示的播放数据也着实让人感到惊叹,有些甚至有近 200 万的播放量。

在这些“便利”的服务面前,人们自主选择的意志变得脆弱,懒得也是身不由己。

 2016 年 Billboard 音乐奖部分获奖名单:

如要查看完整名单,请点击这里。

Top Artist:
Adele 


Billboard Chart Achievement Award (Fan-Voted):
Rihanna


Top R&B Song:
The Weeknd, “The Hills”

Top Billboard 200 Album:
Adele, 25


Top Male Artist:
Justin Bieber


Top Country Song:
Thomas Rhett, “Die A Happy Man”


Top Hot 100 Song:
Wiz Khalifa ft. Charlie Puth, “See You Again” 


Top Hot 100 Artist:
The Weeknd

Top New Artist:
Fetty Wap


Top Female Artist:
Adele


Top Duo/Group:
One Direction


题图来源 petspyjamas.com



内容采编自网络, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即处理。


谢谢欣赏,开放注册,欢迎加入北美生活网。



转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-11947-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表