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超模新指标:网络粉丝数

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发表于 2015-8-16 18:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

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超模新指标:网络粉丝数 英国《金融时报》 9 {% C4 f, @, `" m( i0 P4 z1 g5 J& ~
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在如今的模特界,肢体轻盈与颧骨高耸已经不够。名模不但需要漂亮的脸蛋,还得粉丝如云————尤以在各大社交媒体上拥有几十万拥趸者为佳。如今这是模特在社交平台Instagram上搏粉丝的时代。# p! ?* x9 s  b# E9 \
时尚品牌卡尔文•克莱恩(Calvin Klein)现在的广告代言者是肯达尔•詹娜(Kendall Jenner),詹娜在Instagram拥有2700万粉丝,让她知名度更大的是出演真人秀节目Keeping Up with the Kardashians,而不是与Elite模特公司签约。卡尔文•克莱恩曾奠定了名模凯特•莫斯(Kate Moss)的江湖地位——1992年,它把莫斯从克罗伊登(Croydon)名不见经传的一名中学生打造成了全球知名的时尚偶像。卡拉•迪瓦伊(Cara Delevingne)是Instagram上最为炙手可热的英国超模,拥有1300万粉丝。内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)新签约的每名模特(代言费在模特界数一数二),在Instagram上的粉丝数也都多于60万。去年九月的美版《Vogue》封面,把迪瓦伊、卡莉•克劳斯(Karlie Kloss,拥有240万Instagram粉丝)及琼•斯莫斯(Joan Smalls,拥有98.2万Instagram粉丝)等名模誉为“Instagirls”,充分肯定了这些名模在社交媒体的超凡影响力。( \4 `' F, Q3 V3 i& t4 ~
Instagram把名模打造成了活生生的“品牌宣传大使”,不但聘请她们担任广告代言人,而且邀请其私人网络平台上发布通知、分享以及推销自己。模特公司为此设立了分部门,以应对日新月异的发展需求。
- g/ Y$ C  A! o+ ]6 I6 E* wStorm Model Management模特经纪公司负责打理Instagram粉丝数首屈一指的超模的事务,公司创始人莎拉•杜卡斯(Sarah Doukas)说:“我们会根据模特的影响力进行标价。卡拉•迪瓦伊承接代言广告时,其模特代言费是一个价钱,此外她在社交网站拥有1300万粉丝数还得单独计费。”与姐姐杜卡斯一起经营公司的弟弟西蒙•钱伯斯(Simon Chambers)也赞同上述说法,他说过去18个月,名模个人在社交媒体的影响力越发受到重视。“这是属于名模的社交媒体空间——它也是个人资产,如果时尚品牌希望从中分一杯羹,那么就得另外掏钱‘购买’媒体影响力。随着模特粉丝数递增,相关费用也随之水涨船高。”; \' q$ ?" N% }6 P+ Y
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Storm公司的网上模特档案如今不但包括常见的身高、三围(胸臀腰围)以及鞋码,而且还有同步更新的社交媒体粉丝数。“长相当然还是最为重要的参考因素,但如果现在有两位出类拔萃的候选模特,那么社交媒体粉丝多者毫无疑问会最终胜出。”杜卡斯说。1 O: d6 A: K, I1 o8 o4 k3 G1 c
在竞争日趋激烈的模特界,能否直接对消费者施加影响力至关重要。Instagram的用户往往年轻,是形象及数字媒体控——这是个不太受传统纸质广告忽悠的群体。迪瓦伊与詹娜这样的名模深受粉丝追捧与信任,她们认可的产品能带来“真金白银”。迪瓦伊的粉丝亲昵地自诩为“Delevingners”,对她特别死忠。在粉丝们看来,迪瓦伊在最新代言的豪雅(Tag Heuer)广告片中的形象以及身穿香奈儿(Chanel)的自拍照(香奈儿是她担任主代言人的另一时尚品牌)感觉颇为亲切,从某种意义说可信程度很高。“一切必须有真凭实据,而且必须是粉丝们的真心话。”钱伯斯说。
$ z/ E9 [8 s8 K, i不久前,模特经纪人还在抱怨女明星与歌星占据了所有主流杂志的封面与广告代言。如今随着粉丝的重要性越来越大,模特们是否会像名人那样承受巨大压力?星探杰斯•哈利特(Jess Hallett)其中一项工作就是为亚历山大•麦奎(Alexander McQueen)和巴尔曼(Balmain)挑选广告代言明星与T型台模特,在她看来,这正是时尚业越来越受关注以及娱乐业和时尚业之间界限越发模糊的原因。“我们过去愤愤不平的是美国版《Vogue》的封面女郎是名人而非模特————如今模特成了封面女郎,我们如今却抱怨个中原由是她们拥有众多Instagram粉丝。”她笑着说4 D& r" W0 t+ ?
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在哈利特看来,Instagram粉丝数不仅仅是衡量模特事业成功与否的工具,而且是找寻潜在名模的绝佳平台。她如今仍四处物色目标,但她的iPhone手机让“探星”工作更为便捷。“星探可以深入那些现实生活永远无法涉足的地方。如今只需在网站打个广告说,‘本人正物色16-25岁之间的试镜男孩’,消息立马就会扩散;抑或登陆社交网站,找到所有的适龄对象,然后一页页浏览即可;要不就直接登陆模特们的Instagram账户,浏览她(他)们的闺蜜死党圈子。”她说。“在伦敦坎姆登区(Camden)转上两天,或许能淘到三个候选人,但在Instagram上浏览两个小时,就能物色到N多的绝佳候选对象。”
! A5 \3 y% `) E; b; v$ d& w4 Y; d; w模特追梦者过去常在各大节庆活动场合或是主要商业街区盘桓,因为星探们会定期在此出没,但星探如今只需舒舒服服呆在家里挑选对象。Marc by Marc Jacobs以#CastMeMarc为标签、在Instagram上征选广告片主角————以这种极具商业头脑的方式,吸引有潜质的年轻人签约广告片拍摄————IMG模特经纪公司在Instagram上设立了海选模特的专用账号@weloveyourgenes;6月份,它与美国精美时尚杂志《W》合作,在Instagram上举办了一场模特大赛。短短三周时间,就有几百人报名参赛, #Wmag-modelsearch标签使用次数多达几万。4 i$ x: T: s' C  X  O
Storm公司通过推出专门的“时尚模特招聘”应用程序,敏锐捕捉到了商机,这款程序把Instagram的便利性(标签式、高清图像以及在时尚圈的知名度)与品牌赢利因素巧妙结合起来。不久前刚推出的“Feels”应用程序,鼓励用户把每天所穿行头拍照,并显示所穿服装的品牌标签,以利于Storm模特经纪公司的星探或品牌公司相中自己。时尚公司与零售商通过获取相关资料,可以掌握流行动向以及关注自己产品的实际情况,也可下载用户照片用于采编及商业目的。: G. U  K5 M  \. d
摄影师尼克•奈特(Nick Knight)对app的群体效应颇感兴趣。早在2012年,他就巧妙地以名模迪瓦伊为主角,用Instagram为自己的时尚网站Showstudio.com拍摄了时尚界的第一部广告片。他还借助Instagram招募另类模特。“我在Instagram能看到很多候选对象,”他说。“在大街上,我只能与对方打个照面,但在网络平台上,却可以了解对方的兴趣爱好以及生活中的诸多事情,从而相中某些无法邂逅或举荐的候选对象,因为对方并非传统体型的模特。”
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4 S4 t% Y# h3 i6 H4 K造型师安娜•特里维廉(Anna Trevelyan)对此也表示赞同。她提倡时尚界能涌现更多更好的新生力量,负责为广告片与T型台海选模特,于是将注意力转向了Instagram。“在Instagram上,年轻人的社交网络、亚文化特点以及具体审美观一目了然————因此,只要找到一个中意者,其他候选对象就能源源不断出现。我通常以这种方法物色新人,了解其新理念与新思想。在网络平台上,全球各地年轻人的理念观点一下子映入眼帘,感觉真是妙不可言。我喜欢年轻人把Instagram作为表达自己思想、理念及时尚风格的平台。”5 x) U* a( x! V1 X7 \
在星探们看来,用户的兴趣与更广泛的爱好对于自身事业的长远发展至关重要。在这个人与人彼此关联、但又隐秘的网络时代,模特必须具备出众的智商、积极的参与程度以及出色的文化素养。“毫无疑问,这些已开始影响到谁能最终笑傲江湖。”钱伯斯说。“出色的交际能力(无论是后台视频还是社交媒体上)对模特从业者来说非常重要,能透彻领悟这个秘诀的模特总能美梦成真。”- S/ G. x, z- U) Q" v

3 e% U; d/ o4 l% X" o( n' x0 ]/ rInstagram粉丝最认可的名模
. o/ G, c! M# m卡拉•迪瓦伊9 l- V" b* s: k9 v
Instagram账户 @caradelevingne;粉丝数1300万;个人照片数2529张;最爱的话题是当红模特圈秘闻、励志观点以及自己的口才。9 o, d; t  A9 |' @# V  ]8 g- \7 b" B! ~
作为潘多拉与查尔斯•迪瓦伊夫妇(Pandora and Charles Delevingne)的千金,22岁的英国超模卡拉•迪瓦伊从2009年开始签约Storm模特经纪公司。自那以后,她担任了几十家时尚品牌的广告片代言人,其中包括博柏利(Burberry)、DKNY、圣罗兰(YSL)以及香奈儿,并荣获2012年度与2014年度英国最佳模特称号。她最近转向演艺圈发展。
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吉赛尔•邦辰(Gisele Bündchen) * c! n' l. B* N) P$ ?$ f7 q) [( y
Instagram账户为@giseleofficial;粉丝数为530万;个人照片数为495张;最喜欢聊的话题是美式橄榄球、家庭、动物以及自己腹肌。
  U8 S4 l( Y4 X  E; V$ A- A$ H34岁的巴西超模在14岁就签下了自己的第一份模特合约,自2004年入道以来,一直是模特代言费的一姐(据报身价已高达3.84亿美元)。) M  y* p& O; b- K1 }5 U! k
今年初,邦辰宣布自己退出T型台,结束18年的模特生涯。然而,她仍与香奈儿、宝洁(Procter & Gamble)以及体育服装公司Under Armour签下天价合同,如今她是美国新英格兰爱国者橄榄球队(New England Patriots)四分卫汤姆•布雷迪(Tom Brady)的妻子,算是明星夫妻档。
. V3 A! p. j3 P/ k7 a1 ~8 u# C* O肯达尔•詹娜0 z$ Y% E9 H/ J! b
Instagram账户是@kendalljenner:粉丝数2700万;个人照片数2208张;最喜欢的话题是聊她自己。% K$ W) o! |3 W/ ?. h" t3 }
作为真人秀节目Keeping Up with the Kardashians的明星,肯达尔于2014年初登T型台。去年11月,她签约成为雅诗兰黛(Estée Lauder)形象代言人,而后又同意签约卡尔文•克莱恩,出任其形象代言人。" A  W$ ~9 O  J2 t0 F
今年19岁的肯达尔与姐姐凯丽(Kylie)联袂为Topshop设计了时装系列;目前她是美国时尚杂志《EQ》“烈爱专刊”的封面女郎,又是芬迪(Fendi)的下任形象代言人。
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米兰达•可儿(Miranda Kerr), T4 J- j. M/ v( P: Q# ~. M, C
Instagram账户是@mirandakerr;粉丝数620万;个人照片数1363张;最喜欢的话题是遨游天空、沙滩瑜伽以及比基尼照。4 |: m( [: E5 ~$ Y6 j
今年32岁的酒窝天使米兰达•可儿是澳洲人,于2004年首次签约。前老公是奥兰多•布鲁姆 (Orlando Bloom),曾签约美宝莲(Maybelline)与Victoria’s Secret,如今担任H&M和内衣品牌Wonderbra的广告代言人。9 ^1 e. m. \; E6 D- V
卓丹•邓(Jourdan Dunn)
* m( w. o3 J. }+ \4 F" h/ _$ gInstagram账户为@officialjdunn;粉丝数120万;个人照片数484张;最喜欢聊的话题是后台访问、Barrecore瑜伽健身以及童年时代。
6 G& o0 \) k) O$ |2 G8 @2006年,时年15岁的卓丹•邓在Primark某折扣店被星探相中,担任博柏利形象代言模特后声名渐起。2012年,她代表Victoria’s Secret初登T型台,如今还在嘻哈明星Jay-Z于YouTube上开通的“Life+Times”频道主持一档名为Well Dunn的美食节目。& I" `; i, l  v$ u
卡莉•克劳斯. g# n# \  L/ z3 V, m8 }0 d
Instagram账户是@karliekloss;粉丝数240万;个人照片数1344张;最喜欢聊的话题是娱乐、健身以及美食。
3 O" B( u, Z& h今年22岁的卡莉•克劳斯出生于芝加哥,最初的人生梦想是当一名舞蹈演员,2007年出席慈善演出时被星探发现。2011年以来,她一直担任维多利亚的秘密专职模特,并与闺蜜泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)一起成为美国版《Vogue》的封面女郎。
& {6 w* h. V. I& F# d1 w$ ]5 W: z( w, Z6 B照片主要提供者:WireImage( ^9 @* R, b! c# o+ V
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