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就算很多人不知道Kaws,优衣库和他的联名T还是大卖

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发表于 2016-5-24 15:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

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自 4 月 25 日起,优衣库与纽约街头艺术家 Kaws 联合推出的最新 UT 合作系列开售已有将近一个月,根据该公司向《好奇心日报》提供的说法,这个系列一周后的总销量达到 50 万件,最新的数字则是“近百万件”。如果按照一件 Kaws 联名 T 恤 99 元的零售价计算,在过去的不到一个月里,中国消费者已经在这个系列上为优衣库贡献了将近 1 亿元的销售额。

印有 Kaws 标志性“交叉眼”、“Companion”玩偶造型以及“Hate Heart”的 UT 在优衣库天猫旗舰店里卖断了码,一些提早囤了货的淘宝卖家正在以高于官方售价 10 至 30 元的价格出售这些商品。而就在该系列发售的早期,优衣库曾要求每个消费者最多只能购买 10 件同系列产品。

不过,销售火爆的场景可能只在部分门店出现了。地理位置信息不明的知乎用户“牛大大”在该系列发售首日时称,“今天去优衣库退货,根本没人抢。摆在那里都没人去看,厚厚的一摞。”另一位自称“坐标三线小城市”的用户“花粥粥”也描述了相似的经历。

Kaws 合作系列的消费者分成了两类,一类是 Kaws 的粉丝,他们大多认可这次合作的“实惠”,不过也有人抱怨称“很失望。简直就是把 Originalfake (指 Kaws 此前经营的潮牌)里的精华直接搬过来,做一个精选集。”另一类人群占了大多数,他们大都不知道 Kaws 是谁,对这一系列的评价多数集中在 UT 本身的物理细节,比如高圆领的设计、材质、尺码等,一些人自称是“跟风购买”。

Kaws 在中国的知名度并不高。这位生活在纽约布鲁克林的街头艺术家,在 1990 年代之后声名鹊起,以大胆的街头涂鸦、广告涂鸦、玩具及服装设计为人所知。2000 年后,他的作品从街头走向了纽约、东京、柏林、伦敦的博物馆和美术馆。由他设计的一款钥匙扣在 eBay 上的售价是 160 美元/两个(约人民币 1000 元)。

不认得 Kaws 是谁并没有成为中国消费者购买的阻力。微博用户“小葫芦一次能吃十碗饭”在网上晒了一张她购买的 Kaws 系列,配文是“我是 KAWS 青年,虽然我之前也不知道他谁…插个队买”。知乎用户“十号胖狐狸”也自拍了一张照片,笑称“并不知道 Kaws 是何方神圣”。

一些熟悉 Kaws 的人则趁此在社交媒体上表达对这位艺术家的喜爱,称他“并不只是潮牌 ICON,而是让你品味生活的一部分”。他们花了近千字来“科普” Kaws 到底厉害在哪里。这些人一方面希望“新的一代能因此爱上 Kaws”,不过他们也担心,对于不懂 Kaws 的人来说,“很多人也不会觉得这些 T 恤有什么好看的”。

优衣库把这个系列的发售视为一次“向年轻人传达酷的讯息”的机会。在 Kaws 系列发布一个多月前,优衣库就开始通过互联网意见领袖与时尚媒体,向受众灌输“Kaws 是谁”、“为什么他的作品受欢迎、值得珍藏”。发售时则加强门店的体验,在橱窗、壁面以及旗舰店里进行大规模的展示。

“最大的差别是所有门店几乎都有投资,如果把店铺当做广告的话,是个很大的投资,因为全中国有将近 500 家店,这跟以往设计师合作款只在 20 家店推出当然就差很多。”一位优衣库的相关负责人对《好奇心日报》说,她认为这次合作“大力拓展了潮流和创作的民主化”。

UT 向来是优衣库进行多种文化展示的平台,2014 年,日本潮流人物 Nigo 成为其 UT 系列的创意总监。这位现年 46 岁的潮文化代表曾创立潮牌 BAPE,Pharrell Williams、Jay-Z,高桥盾等都是他的朋友与合作伙伴。Nigo 本人也是美国流行文化的爱好者,比如热爱《星球大战》与《猩猿崛起》,还在东京购置了多套公寓来放置他所购买的美国流行文化藏品。

优衣库自 2014 年开始频繁尝试与 Lemaire、Ines de la Fressange 等时尚品牌或人物的合作。一个明显的趋势是,这家公司正在寻求更高知名度的合作伙伴以求提高自己在时尚方面的声誉。在 KAWS 之前,它们也曾跟一系列的艺术家合作,但都要低调得多。

“撞衫不可怕,谁丑谁尴尬”这句充满调侃的话被很多人用来形容 Kaws 系列。而努力不要撞衫的年轻人也早就开始在微博、知乎晒起他们的搭配组合。除了“Kaws T 恤 + Stussy 外衣 + 阿迪达斯 Tubular X”的标准潮人扮相,也有人撰文搭配出了将近 20 种配搭方案,囊括了包括俏皮、休闲、性感、野性和商务等在内的多个风格。

以上图片来自“知乎专栏“作者陆小七

“我们没有想过可以这么做,他们的很多照片很有创意,我们觉得是有趣的。”这位优衣库的负责人说。

题图来自 paddle8.com



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