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号称做出“有史以来最好连帽衫”的公司,又做了件T恤

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发表于 2016-5-24 16:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

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一家叫 American Giant 的公司号称花一年时间做了一套 T 恤。

他们找到了一种特殊粗纺棉,并且和纺织厂一起合作确认每件衣服的棉线织数和编织方法。他们在 T 恤上加了一条缝线,保证它不会变形。“永远穿不烂”是它的卖点之一。

根据 Fast Company 的报道,这款 T 恤比较有质感,在模特身上呈自然垂坠状。虽然很透气,不会透出内衣颜色。这系列“优质系列”的 T 恤价格在 35 美金左右。

花一年时间做 T 恤是否值得?不管怎样,这就是这个品牌的行事风格。

American Giant 是一家服装电商,他们只出基础款服饰,如连帽衫、T 恤和运动裤。这听起来跟我们经常介绍的服装电商 Everlane 有点类似。不过 Everlane 的生产都是外包给中国或者意大利的工厂。而 American Giant 生产和供应都来自美国国内自己直营的工厂(和 American Apparel 类似)。“美国制造”、“为本国人创造就业机会”这样的标签对一些爱国(或者说民族主义)的消费者比较有吸引力。

American Giant 曾被 Fast Company 评为 2015 年最创新的公司,排名第 38 名。入选理由是为美国服装制造带来新的活力。它的创始人 Bayard ­Winthrop 在服装行业工作多年,曾经管理过旧金山的户外服饰品牌 Chrome。

他们之前最有名的产品是连帽衫。连帽衫可以做得很特别吗?它的特殊之处在于采用了双针缝纫、有弹性的袖口,另外在肘部、肩部的地方加厚。和普通的连帽衫比,更有轮廓。一件连帽衫的价格在 69 ~ 79 美元左右(不满意可以免费退货)。虽然比 Gap 等品牌略贵,但是并不算价格高得离谱,差不多和 J. Crew 等品牌齐平。

被线上杂志 Slate 称为“有史以来最好的连帽衫”之后被抢购一空,曾经一段时间内要排队几个月才能等到一件衣服。有一个消费者夸赞说:穿上这个连帽衫就像随时被拥抱着一样舒服。

来自 American Giant 官网截图

和许多互联网品牌一样,American Giant 声称把零售和营销上的成本节省下来用于提高衣服的品质。创始人 Bayard 批评那些在超级碗上花大笔钱打广告,却不让消费者受益的品牌。

不过这种批评本身也是一种营销吧。这个公司还挺会玩噱头。他们曾经请来参与第一代 iPhone 设计的 Philipe Manoux 担任设计总监。在接受 Wired 采访时他说:“设计一件连帽衫和设计 iPhone 其实差不多。你注意到每一个细节,沉浸其中,合在一起就会是一个伟大的产品。”是这样吗?反正这个人为该品牌造了不少势。

不过,American Giant 和 Everlane 相比,并没有达到真正的价格透明。Everlane 的网站上会显示每一件衣服的成本:从材料、人工到关税等。它毫不隐晦自己赚了多少钱。American Giant 只是批判其他品牌把衣服价格里 80% 都花在消费者享受不到的地方(店铺租金、店员工资和广告费用等等),却也没有展示自己衣服里的成本构成。

图片来自 Everlane 展示了一条裤子的成本构成

消费者的确会被品质高的产品吸引。但是我们真的需要一件永远穿不烂的衣服吗?大多数情况是这样:在衣服还没有穿坏之前,我们就厌倦它了吧。

题图来自 品牌官网



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