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全球三大日化巨头,为什么都在竞购这个洗发产品公司?

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发表于 2016-5-24 16:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

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根据路透社报道,几大日化巨头联合利华、欧莱雅和汉高在竞购美国的一个主营洗发产品的公司 Vogue International LLC。在这笔交易中,Vogue International 的估值在 25 ~ 30 亿美元左右。

这个卖洗发水的公司有什么特别之处,为什么几大日化巨头都希望把它收入囊中?

Vogue International 成立于 1987 年。主要生产洗发护发产品,包括洗发水、护发素和定型产品等。它的产品主要针对大众市场,最著名的产品包括 Ogx 洗发水,除此之外还有几个沙龙美发品牌。他们的主要市场是美国,在包括香港在内的全球 38 个地区和国家有售。

最畅销的 OGX 系列

它的洗发水挺畅销。瓶身形状特别,具有辨识度,而且善于用不同的颜色,洗发水里经常使用椰子油、摩洛哥坚果油和角鲨烷的成分。总之,就是平价洗发水的价格,但是包装格调不错(尤其跟海飞丝、飘柔、伊卡璐相比)。这让他们很受欢迎:他们有两款产品挤进了北美洗发产品市场份额的前 20。

2013 年的时候曾经发生过一个风波。有人投诉 Oganix 洗发水的名字太具有误导性(因为 Organix 和“有机的”英文单词 Organic 太像了),而这款洗发水不是完全有机的。Vogue International 公司为此赔偿了 650 万美金,将这一系列改名为 Ogx。但经过这个事件之后他们的产品反而卖得更好了。

穆迪的投资者服务公司称 Vogue International 这家公司在 2014 年的销售额在 2.4 亿美元左右。根据标准普尔的数据,这家公司在 2015 年全年销售额又上涨了 20%。他们预计今年销售增长会放缓,不过仍然有 10%。《华尔街日报》称这家公司是一个“现金牛”。

Vogue International 的其他一些产品

另外,这几家参与竞购的欧洲公司可能是想通过拿下 Vogue International 旗下的产品扩大自身在美国的市场份额。联合利华旗下的洗发水品牌包括多芬和 Suave 等。欧莱雅的洗发水品牌主要是同名的欧莱雅(虽然有很多系列)。

根据《华尔街日报》的数据,在北美市场,欧莱雅的洗发产品份额和宝洁基本持平,在 23% 左右;联合利华的市场份额在 15.7% 上下,汉高的市场份额很小,它在美国市场上的产品只有施华蔻 got2b。

题图来自 notanotherpoppie.com



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