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脉动推出两款新品,想要抢占“餐桌”

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发表于 2016-5-25 13:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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夏天来了,饮料商又开始活跃起来了。

达能集团旗下的脉动前两天宣布,推出了专攻餐饮市场的产品,在它的微信公众号上,可以看到这两款新品: 330 ml 的“喜汽”和 400 ml 的吃货装。

喜汽
吃货装脉动

和它以往产品不同的是,“喜汽”是含气型的低糖维生素饮料,味道是微酸的水蜜桃口味,包装也变成了易拉罐。而 400 ml 吃货装则像是以前标准装( 600 ml)的迷你版,口味是适合夏日的青柠味。首发地选在“火锅城市”成都和重庆,但没透露定价是多少。

事实上,在去年它也曾推出过一款针对餐饮市场的 400 ml 的餐饮装脉动,首发地也选的是成都。为了它,脉动在微博上做了不少推广(比如请网友帮它起名字),还联合不少餐厅搞了很多促销活动。但除了成都外,一直没在别的地方开卖。对于此次的新品,脉动目前也没提到将在其它地方铺货。

餐饮装脉动

脉动做的是运动型维生素饮料, 2000 年诞生于新西兰,2003 年进入中国市场,随后的十多年里,市面上出现了不少维生素饮料新品,包括可口可乐的维他命水、农夫山泉的维他命水和水溶 C100 等,还有就是红牛(其实它也属于维生素饮料,不过偏功能型多一点)。此外,做运动型饮料的还包括,大家熟知的宝矿力水特以及百事旗下的佳得乐。

脉动 2014 年在中国的销售额达到了 80 亿,根据达能最新发布的 2016 年第一季度财报,达能销售额同比增长 3.5%,达到 53.06 亿欧元(约 390 亿人民币),其中销量增加了 0.8%,销售价格提升带来了 2.7% 的增长。财报并没有公布脉动在中国的销量数据,称其“继续进行调整和转型”。

在餐饮类饮料上,脉动还是个新手。在饭馆吃饭的时候,大家爱点的饮料不外乎以下这几类,首先是碳酸饮料,基本上是可口可乐、百事可乐或者雪碧;其次是果蔬饮料,一般的选择是果粒橙、汇源果汁或者农夫山泉的果蔬饮料。最近几年,在餐桌上还看到了不少苹果醋饮料。由此看来,脉动的竞争对手不少。

值得注意的是,它首发的地方是成都和重庆,根据当地人的说法和习惯,他们吃火锅的时候爱喝的除了加多宝、王老吉这类降火的饮料,就是酸梅汁、唯怡豆奶以及啤酒,此外还有解辣的冷饮。从这一点而言,脉动新品要面临的竞争可能更大了。

另外,就是一个既定印象的问题。在消费者看来,像脉动这种维生素饮料一般是运动或者户外活动后才会买来喝,聚会吃饭时选择它的概率也可能小一些。

题图来自 Flickr、脉动微信公众号



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