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“黄铅笔”大奖揭晓,这是过去一年最有创意的设计

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发表于 2016-5-25 12:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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上周,2016 年英国 D&AD 奖在伦敦颁发。D&AD(Design and Art Design)自 1962 年以来,就以“黄铅笔”的形象为人所知,旨在表彰全球设计、广告和创意传媒方面最优秀的作品。

如果说戛纳创意节和商业结合得最好,One Show 致力于探索互动传播,D&AD 就是最具学院气质的设计类奖项。

今年的比赛共颁出了 2 支黑铅笔(全场大奖)、3 支白铅笔(公益类奖项)、以及 61 支象征金奖的黄铅笔。让我们来看看获奖的作品和机构。

黑铅笔:路痴的福音,以及胶带的无限可能

黑铅笔奖的设立,是为了表彰那些突破性的大创意。唯有获得黄铅笔的金奖作品才能角逐这个奖项。

要获选黑铅笔,候选作品中必须有超过 50% 的评委投出赞成票,因此有时候会有空缺的情况发生。

本届的 D&AD 黑铅笔共有 2 位,分别颁给了白铅笔获得者、创新服务公司 What3Words,以及日本零售商 mt 为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。

What3Words 是一家创业公司,基于地理位置的短链提供商。它采用算法随机生成的 3 个英文单词,来定义地球上任意一个 3m X 3m 见方的位置(一共有 57 万亿个左右的字符串)。这比 Google 地址、GPS 坐标或者是邮政编码都短得多。

根据 What3Words 称,它们的服务已经在 170 个国家被政府、公司和非营利组织使用。

另一支黑铅笔颁给了居山浩二的设计工作室。居山浩二也被称为 “ mt 和纸胶带之父”,他把 Kamoi Kakoshi 造纸厂的这种原本只在工业建筑领域使用的胶带产品,变成了在零售空间、手工艺爱好者中大放异彩的装饰品。

过去几年,mt 胶带的展览在世界各地的城市举办(包括香港、成都),这一次的黑铅笔是针对 mt 在台北的展览,他们用 80000 卷胶带把一栋大楼布置得美轮美奂。

白铅笔:两款创新产品设计,一则反暴力广告

FairPhone 2 可以简单概括为“模块化手机”,它有点类似我们的电脑组装机——如果你不满意现在的摄像头、手机内存,换掉就好了。

Fairphone 2 配备了高通骁龙 801 芯片、2GB 内存、32GB 储存空间,电池容量为2420 毫安时,主摄像头为 800 万像素。去年秋天在欧洲上市,售价 525 欧元(约合 3673 元人民币)。

颁奖的理由主要还是它的模块化、环保的设计理念,而且它比 Google 发布的 Project Ara 发布更早。

Clever Buoy(智能浮标)是另一款获得白铅笔的创新产品设计,由澳大利亚的创意机构 M&C Saatchi 完成。

M&C Saatchi 为澳大利亚的电信公司 Optus 设计了这款产品,澳大利亚的海岸遭受鲨鱼袭击的情况非常严重,但又不能过度捕捞这些生物。Clever Buoy 能实时监测靠近的鲨鱼,通过附近的信号塔把讯息传达到用户的手机上,警示救生员。

巴西奥美为 Sport Clube do Recife 所做的公益营销。为了减少巴西足球场内的暴力冲突,他们邀请了球迷的妈妈们来担任球场保安,控制人群,获得了奇效。这次活动也获得了去年戛纳创意节户外类金奖。

汉堡王“世界和平日营销”是大赢家

为汉堡王策划了去年这次广告战役的创意代理 Y&Z 新西兰凭此斩获 8 支铅笔。

  • 一次汉堡王世界和平日的数字营销
  • 一条视频短片,呼吁麦当劳和汉堡王一起打造 McWhopper 汉堡
  • 一个方案网站,并在麦当劳和汉堡王双方总部的中间点亚特兰大打造了一个只卖 McWhopper  的快闪店

  • 当然,还包括 McWhopper 的包装设计

尽管麦当劳没有做出回应,但整个广告战役包含了种种爆炸性的传播要素,高度的话题性、全面的媒介覆盖和完善的执行,让整个营销最终获得超过 80 亿次曝光,还有调查称它提高了人们对世界和平日 40% 的认知度。


来看几支有趣的设计类黄铅笔

今年的 61 支黄铅笔中,关注度最高的还是那些设计类别,我们挑了其中 5 个特别有意思的。

设计工作室 Studio Sutherl& 为意大利造纸品牌 Fedrigoni 设计的“盒中盒”。在繁复的纸盒中它们用不同的工艺印上了童谣 There Was An Old Lady,从而向客户展示公司的造纸技艺。

柏林的广告公司为欧洲的募捐活动 #DonateForAfrica 设计了一种可去除的贴纸,借此来呼吁人们的关注。

在一张 5 欧元的纸币上贴上这张透明不粘胶,纸币上的数字就变成了 “5000L 可供非洲难民饮用的水”。

Bloomberg Marketing Studio 重新设计了摩根士丹利金融公司在纽约时代广场上的数字大屏幕。

这块 1996 年以来都没有变过的屏幕如今采用了全新的动态可视化数据的呈现方式,同时更妙地展示摩根士丹利的品牌形象。

4creative 为电视频道 Channel 4 打造的全新品牌视觉系统。

原本的 Channel 4 Logo 是一个由七巧板组成的数字 4 ,设计师把它拆了开来,变成延伸拓展的元素。

下面这个短片是为了 Google 和布莱切利公园信托基金联合主办的同名永久展览而创作。导演 Michael Brookes 是伦敦创意机构 Across the Pond 的动画设计总监。

短片名为 The Petard Pinch(深海谍战),讲述二战时 3 名英国士兵如何捕获纳粹的电报密码本,为恩尼格玛的破译做出了关键性的贡献。

短片字幕由 V 电影翻译


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