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GoPro 和红牛达成合作,好像还挺搭的

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发表于 2016-5-25 12:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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GoPro 宣布跟红牛达成独家合作。

GoPro 成为了红牛独家的运动相机提供商,而红牛将获得 GoPro 的部分股权。GoPro 的首席执行官 Nick Woodman 告诉财经媒体 CNBC,红牛的这部分的股权占不到 1%。对于合作制作的媒体内容,他们将共享版权,同时在二者的媒体平台上放出,或者一同销售。

红牛主页已经迫不及待地放出和 GoPro 相关的原生内容了

想想这两个品牌也还挺搭的:红牛长期赞助各类极限运动,而 GoPro 则是制造运动相机起家的。而且二者前后分别进入了媒体内容生产领域。

除了 GoPro 频道之外,2015 年 7 月,GoPro 发布了一个内容变现平台,把 GoPro 用户生产的视频卖给厂商和媒体,并将收入和生产者分成。GoPro 的创始人兼 CEO Nick Woodman 在接受 Techcrunch 采访时表示 GoPro 想成为一个生活方式类的媒体。 他们打算建立一套内容管理系统和云端平台,目标是成为运动类视频的 iTunes 。 

而红牛在内容生产上一直很会玩。它有自己的 Red Bull TV,里面有各类红牛赞助比赛的直播以及一些和户外、极限运动相关的纪录片。它还有自己的线上生活方式类的杂志2015 年,在饮料品牌中,它的品牌价值排名第三,仅次于可口可乐和百事可乐。红牛出色的内容营销对此功不可没。

今年第一季度,GoPro 收入同比下滑 49.5%,净亏损达 1.075 亿美元。虽然这个合作对身处困境中的 GoPro 可能短期作用不大,但从长远的转型来看,应该还是有益的。GoPro 推迟了无人机 Karma 的上市时间,还需要这种有点“强心针”作用的消息。而对于红牛,本身自己的实力比较强劲,这更像是带带小伙伴那种不会有太大风险的合作。

题图来自 视觉中国



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