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告诉我你的身型,帮你挑一件合身的衣服

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发表于 2016-5-25 12:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

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从某种意义上来说,衣服是否惊为天人的好看并不重要,最重要的是合身。如果你喜欢用电商置服,这种苦恼可能此起彼伏。

现在,有一个时尚电商说,只要你告诉我的你身型,你就能买到合身的衣服。

今年 4 月,Anvaripour 和 Nick Swinmurn 成立了 Fovo,想要做能够提供个性化服务的电商平台。在你提供了基本资料后, Fovo 利用它的算法将会向你提供适合你身型的衣服。

Nick Swinmurn 是鞋履电商 Zappos 的创始人。而 Anvaripour 之前和晚装设计师的 Kiana Anvaripour 做了塑形内衣品牌 dMondaine ,售卖塑形衬裙,连体紧身衣、软杯深 V 型文胸等。正是这一段和身材紧密相关的研究经历让 Anvaripour 有了做 Fovo 的灵感。

“当时我在全美辗转宣传 dMondaine 。向女性消费者展示如何用塑形内衣穿出自己想要的身材时,结果我花了很多时间在试衣间,告诉她们某一种身型适合某一种衣服,比如 V 领的设计可以拉长脖子的线条。” Anvaripour 说。

女人们好像并不喜欢把自己和身材和物体相提并论,三角型、倒三型、梨型都不是一些够曼妙的字眼,不过,它们的确算是能客观描述人类身材的“科学术语”之一。所以,开始在 Fovo 购物之前,它会用轻松的方式问你 5 个严肃的问题。 

第一个问题很有意思:你最满意的身体部位是哪里?选项包括腿、后背、手臂、臀部、胸。第二个问题轻松一点,主要看看你的品位和时装风格。如果是周一,你会选择穿什么风格的衣服,是休闲、保守、时尚还是运动?第三个问题则是需要你给出你对自己身型的判断。哪一位明星的身型和你的最相似?给出的选项有属于沙漏身型的斯嘉丽,属于三角型身型的 beyonce,还有倒三角身型的金·卡戴珊。

但是,Fovo 显然也没有那么神秘,不会仅凭借你填写你的身型,就可以顺利买到完全合身的衣服。最后一个问题,要求消费者仔细填写穿裙子的尺码,穿牛仔裤的尺码,穿衬衣的尺码。这些基本核心的数据也会成为它推荐时装的重要依据。



不过与其说,Fovo 想要更方便地卖衣服,不如说,它想要灌输一种观念:女人应该从身型的角度去思考自己的身材。或者说,让你买衣服的时候更自信一点。“高调,不隐藏是我们的格言。” Anvaripour 说。

“我喜欢这个创意,长久以来很多女性消费者都对自己的身材不自信。” 著有 Embody: Learning to Love Your Unique Body 一书的作者 Connie Sobczak 说,“不过,我建议 Fovo 可以提供更多不同身型和适合不同肤色的产品。”

Fovo  不仅售卖衣服,也提供时尚、生活方式的内容。比如告诉你有一本关于奥黛丽赫本的新书会出版了,推荐你马尔代夫的旅行目的地等等。(你在购物的时候,可以选择屏蔽掉内容的部分)当然,Fovo 也不是单纯地推内容,在这些旅行、读书的内容下方都加上了单品推荐和购买链接。

这有可能也是 Fovo 的聪明之处。因为从商品选择和陈列来看,Fovo 并没有拿到品牌授权,而只是间接和零售商合作。目前,和 Fovo 形成合作的有零售商有Nordstrom, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue ,bloomingdales 还有 Net-a-Porter。这一部分零售商主要负责 Fovo 上轻奢以及奢侈品类的单品。虽然 Fovo 在推荐售卖这些单品时,也做了内容和页面设计上的处理,但单品的陈列照片均出自零售商页面,并未单独再做拍摄。显而易见,它也没有库存压力。

如果你看上了一件来自 Michael Kors 的半身裙,在这个单品的推荐页面的下方,写着一排很小的字“ Net-a-Porter 货运和退货规则”。也就是说,如果你要买这一件 Michael Kors,其实整个购买过程是在 Net-a-Porter 上完成, Fovo 做的只是内容集合,以及热心地帮你挑一件符合你身材的衣服。而且,如果你身在中国,系统会自动识别,然后将你导向零售商的中文电商页面,美国轻奢网 revolve 就是这样和 Fovo 合作的。

除了零售商以外, Fovo 也和 Forever 21, H&M 以及 Diane Von Furstenberg  等电商直接合作。点开这些产品,将最后来到这些品牌的电商页面。

只不过, Fovo 不一定是性价比最高的地方。Fovo 上有一条 H&M 的牛仔裙,Fovo 上的标价是 30 美元,而最后导向的 H&M 的官网显示,价格为 29.99 美元。

题图和文内图来自: Fovoguides.wiggle.co.uk



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