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广告做进地图,这能吸引到你的注意力么?

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发表于 2016-5-25 12:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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为了保持在移动市场的竞争力和广告收入,Google 终于把广告带到了地图上

今天,Google 的广告投放产品 Google AdWords 发布一系列更新,其中最重要的应该就是在 Google Maps 上推出的“推广图钉(promoted pins)”。

商户可以付费将自己的 Logo 显示在地图的相应位置,比起以前与道路、交通线路混在一起的小字,Logo 当然更有辨识度。在用户打开地图时,附近的咖啡馆、加油站等会变得更显眼,如果用户使用 Google Maps 来导航,驾车路线上的相关商户也会显示在地图里。

更重要的是,商户的地点页面也被重新设计了。如果一个用户搜索附近的 Walgrens 连锁药房,出现的信息不仅仅是地址、电话以及街景图片,这个商户最近推出的打折促销信息或是商品列表也会一并展示出来。

这其实就相当于把原本商店会雇人在街头派发的促销传单直接推送到了路人的手机上,在介绍移动广告新特性的官方博客文章里,Google 广告部门的资深副总裁 Sridhar Ramaswamy 写道:“用在线广告将更多的人带到你的商店门口,想想你将如何衡量它的影响?”

打开 Walgreens 商店的介绍页面,店内促销隐形眼镜的消息就在介绍中出现

每年,全世界在 Google 上搜索的次数已经达到了百万亿的数量级,如今其中超过一半已经是在手机、平板等移动设备上发生。

然而在移动搜索领域,Google 面临着前赴后继的竞争者,手机应用的逐渐普及在过去几年中稀释了 Google 在搜索领域的市场份额,对于 Google 的广告收入当然也是一种威胁。移动搜索更倾向于即时性,也就是与此时此刻的需求相关,比如“我要去”、“我要买”以及“此刻的我想知道”。

根据 Google 公布的数据,地点相关的移动搜索的增速最快,已经超过其他分类 50%。本地的消费场景变得越来越重要。“人们把智能手机当作真实世界的遥控器来用。”在拉斯维加斯的 Shoptalk 大会上,Google 购物和旅行产品的副总裁 Jon Alferness 曾这样说道。

为了保持在移动广告市场的竞争力,Google 在过去几个月中尝试了不少新形式,比如让消费者在移动广告试用 60 秒再决定是否下载应用的“试用广告”和把广告做成交互网页的“交互界面广告”。这次和地图广告一并更新的还有整个移动广告展示的视觉效果,让它们看起来就是为移动端设计的,而不是从电脑网页端适配而来。

虽然 Google Maps 的广告和我们不一定有太多关系,但如果它成功了,百度、高德估计也不会远吧。



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