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设计师离职不是新闻,时尚业的动荡已经到了管理层

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发表于 2016-5-26 14:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我们在惦记设计师去向的时候,很容易忘记管理层的变动具有同样的破坏性,而且这在改变我们看得见摸得着的时尚方面,意义更为深远。

一个品牌的成功取决于设计师与 CEO 之间无法预测的化学反应。最近虽有许多创意界的人事变动(周二有公告称,Danielle Sherman 辞去了 Edun 创意总监一职,成了去年夏天以来第 7 位在三年任期后离职的设计师),但我们要注意的是,高管的变动是与之同步进行的。

高层变动在行业的衰退期非常正常,今年高端时尚业预计仅有 2% 至 3% 的增长率。(“日子不好过的时候……就要改变经营管理方式。橄榄球也是如此,”Exane BNP Paribas 奢侈品部的主管 Luca Solca 说)。然而,目前进行中的企业重组过程戏剧性十足。来看看吧:

Versace 在周一宣布,自 2009 年起担任 CEO 的 Gian Giacomo Ferraris 将由 Alexander McQueen 前任 CEO Jonathan Akeroyd 接替。

图片版权 Jerome Favre,彭博社

Ferraris 此前广受赞誉,他对 Versace 进行整改,为也许会实现、也备受关注的上市做准备。此外,在他任职期间,黑石集团(Blackstone)成了公司第一个外来小股东。

Akeroyd 在 McQueen 任职十多年了,他与创意总监 Sarah Burton 十分要好。是他领导团队熬过了品牌最艰难的时期:品牌同名设计师 Mcqueen 自杀,Sarah Burton 接班。

两位高管与各自品牌的关系看似是无法割舍的,所以他们的离开尤其令人吃惊。这也带来了其他问题:Versace 的候选人名单,还有 Grita Loebsack 领导下的开云奢侈品集团(Kering)。(Grita Loebsack 是新任命的奢侈品-高级定制与皮具新品牌主管,去年 7 月从联合利华离职,加入开云。)

同时 Akeroyd 在 McQueen 的位置被 Emmanuel Gintzburger 取代,后者来自 Yves Saint Laurent,另一个开云的品牌。

这只是最近的一个例子。

这一连串的高层变动是从 1 月末的爆炸性消息开始的,那时,从 2007 年起担任 Chanel CEO 的 Maureen Chiquet 突然被解雇。届时 Chanel 由主席 Alain Wertheimer 掌管。对于 Chiquet 被顶替这件事,人们并没有怨言,不过有传闻说,上月刚离职的 Saint Laurent 前任创意总监 Hedi Slimane 没准会以某种身份加入 Chanel。所以说, Wertheimer 或许是在等待这个时机,再搭配一位新 CEO。

Chiquet 离开后第二个月,Hugo Boss 的 CEO Claus-Dietrich Lahrs 因发布赢利预警,导致公司股价急剧下跌而引咎辞职;这个月早些时候,Hugo Boss 前任首席财务官 Mark Langer 接替了他的职务。

接着是上个月宣布的消息,Michele Norsa,这位带领家族品牌 Salvatore Ferragamo 渡过难关、2011 年让公司上市的 CEO,因个人原因请辞。5 月初,Salvatore Ferragamo 公司宣布,Furla 的 CEO Eraldo Poletto 将接替这一职务。Furla 则表示,他们会很快公布新的 CEO 人选。

Rodrigo Bazan 近日辞去 Alexander Wang 的 CEO 一职,加入了 Thom Browne。图片版权 Alex Welsh,《纽约时报》

这个月早些时候,Alexander Wang 的 CEO Rodrigo Bazan 在任职 5 年后离开(说是要寻找其他挑战),加入了 Thom Browne,要“为这个品牌谱写下一篇章,”他在短信里说。

众所周知,去年 7 月 王大仁同意与 Balenciaga 分手,专注于发展自己的品牌,那时有许多关于中小投资人的说法。如今这些议论还在继续,却并没变成现实,王大仁的品牌 CEO 与 Chanel 一样依旧空缺。

换句话说,还会发生更多人事变动!

这是和抢椅子一样的快节奏游戏。这预示着,随着设计师的变动,等到秋天的时候,我们所有的时尚消费者都会留意到一些变化。至少,新任的品牌高管会出台新的品牌战略和五年规划、拿出新的门店、网店销售策略,还有新的产品目录(或缩减的产品目录)等等。都准备好迎接这些吧。

翻译 Alicia Lee



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