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在阿迪达斯的德国工厂,会有更多机器人生产的运动鞋

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发表于 2016-5-27 00:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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去年 12 月的时候,阿迪达斯说要在德国试运营一家名为 SpeedFactory 全新自动化工厂。我们曾分析了背后可能的原因:中国代工厂劳动成本上升、利用“高科技制造”改善品质、更接近区域市场而灵活调整库存,应对个性定制潮流等等。

本周二(5 月 24 日),阿迪达斯终于表示,能够“颠覆工业生产”的德国 SpeedFactory 已经一切就绪,大规模生产将于 2017 年开始。第一双 Speed Factory 生产的鞋也会在今年晚些时候发布。

阿迪达斯的现任 CEO Herbert Hainer 在声明中说:“作为一家运动公司,我们深知‘速度’的胜利……消费环境的快速多变,顾客总是想要最新潮的产品,而且他们现在就要。这就是阿迪达斯位于德国的 SpeedFactory 即将提供的。”

灵活的模式、让产品更接近消费者、最尖端的技术,这是阿迪在形容这座全新的工厂时用到的词。SpeedFactory 位于德国南部巴伐利亚州的 Ansbach,面积为 4600 平方米,距离阿迪达斯在巴伐利亚的总部大楼不远。工厂将由德国自动化公司 Oechsler Motion GmbH 负责运营,以机器人自动生产为主,仅保留 160 个技术岗位。

有评论担心 SpeedFactory 会对阿迪达斯在中国的制造业造成威胁。此前富士康就裁员 60000 人,引入机器人主导的自动化生产系统。同时印尼、越南地区的劳动力更加便宜,也让这种忧虑越发凸显。对此阿迪达斯集团的企业高级公关总监 Katja Schreiber 的回应是:“目前,阿迪达斯每年生产 3.01 亿双鞋,该数字每年以两位数增长,这还不包括服装和配件。我们也在扩大我们的传统采购和供应链。”

阿迪试图抚慰这些代工厂的神经,但由于顾客消费行为的变化——他们想要更快得到最新潮的产品——这种更接近目标市场的自动化生产模式将是不可避免的转型方向。“目前行业的模式是:我们的产品大都采购自那些不消费阿迪产品的国家。顾客买到我们的鞋,可能是经销商下订单数月之后的事。”

Schreiber 表示,公司希望缩短产品从生产到零售的周期,理想情况是,零售商能够根据目前的潮流下单,从根本上减轻库存的压力。

库存积压一直是运动用品公司(或者说服装公司)头疼的问题,2008 年奥运会时,以耐克为首的一众运动品牌就因为错估了市场需求,生产了过多产品导致库存积压,一堆过时的鞋子衣服卖不掉。

德国的 SpeedFactory 运营之后,阿迪达斯还将于 2017 年在美国开设第二家 SpeedFactory,接着是西欧地区。据悉,德国和美国的工厂有能力每年生产 100 万双鞋。 

题图、文内图来自 Fastcocreate



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