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未来怎么做广告?腾讯头一回公开讲了下

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发表于 2016-5-27 00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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昨天,腾讯社交广告在北京开了一次叫做 AD+ 的营销峰会。2015 年 4 月,广点通和微信广告合并以来,这是腾讯头一回对外推广自家的广告生意。

会议一开场,腾讯负责社交广告的副总裁林璟骅就抛出几个数据。

例如,比起传统电视渠道,朋友圈和 QQ 空间的用户在一天 24 小时内都保持更长的活跃时间。60% 的微信用户都会看朋友圈广告。

庞大的用户基数被换成了广告主更关注的注意力。同时,腾讯向广告主展示了更多的新产品。

最新的广告形式和你当前的地理位置相关。今年 6 月基于地理位置的朋友圈广告会正式全面上线。透过社交数据,腾讯要直接帮广告主拉客了。

当你点击朋友圈广告图文左下角的“领取优惠”、“预约报名”等蓝色推广字样,就会跳转到广告页,比如大众点评的团购、自制 HTML5 的报名页面。

定位数据则来自所投放用户群体近一个月的常用地点信息,可以是一个城市内的,还能缩小至某个具体的商圈。如果品牌商只想要覆盖在三里屯附近溜达的用户,这个也能实现。

同时,和微信卡券广告结合,这类基于地理位置的广告还会出现在微信公众号文章的底部。

至此,微信广告扩展到了 5 种形式,包括图片、文字、视频、卡券和地理位置。

属于腾讯社交网络事业部的手机 QQ 和 QQ 空间其实有更多的广告形式,比如多图轮播、品牌页卡等等。

但它这回贡献的是 QQ 超过 8 亿用户产生的海量数据。负责 QQ 产品线市场的总经理李丹表示,它们会给广告主提供按需定制的 QQ 社交指数。

“两三周前,腾讯 CEO 马化腾亲自敲定了腾讯社交广告部的新 Logo。”罗征介绍道。它融合了微信(绿色)、QQ 空间(黄色)和广点通(蓝色)。这两个社交平台和一个广告系统,正是腾讯未来做广告的基础。

微信广告负责人唐拯在当天演讲中提到,朋友圈广告上线之初,和最初三个品牌可口可乐、vivo、宝马的合作,单广告设计就改了 40 多稿。

除了新形式,腾讯也在补全广点通提供的数据。

腾讯社交广告部总经理罗征介绍了一款正在测试的产品 Target-CPA。

一方面,从扣费方式上,它回归了传统的按点击收费,而不是现在朋友圈广告所用的千人展示计费。前者能清晰地看到钱是怎么花掉的。

另一方面,透过综合用户属性分析、广告行业和素材、还有发布时间和地理位置的智能算法,它还想让品牌商看到自己投放广告的预期效果,比如转化率、跳转率等等。

两者结合,乍一看 Target-CPA 是一个更便宜的投放组合。随着点击量的增长,这可不一定。

本质上,它会是一个成本可控的自动广告投放系统。但具体能自动化到什么程度,可能得等上线后才知道。

总之,关于广告这门生意,腾讯越来越成熟了。

题图来自 thegrowhaus



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