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据说中产阶级最爱的李宗盛,又为 NB 拍了支广告

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发表于 2016-5-27 11:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

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你可能还记得李宗盛为 New Balance 拍摄的《致匠心》,那已经是 2014 年的事情了。

从当时的营销效果来看,New Balance 应该相当满意这个跨界组合,因为他们在那之后不久就开始了新一期合作的筹备,也就是下面这支《每一步都算数》。

据说策划历经一年半,从 2015 年初开始和李宗盛沟通,两个月的拍摄跨越东京、温哥华、香港、吉隆坡和台北五个城市。

除了李宗盛 30 年创作 300 多首歌的音乐故事,大段自传式的李宗盛念白依然是被大家讨论最多的部分。

New Balance 在 2014 年和李宗盛的合作让很多人印象深刻,这对组合在运动品牌里也确实不多见。

李宗盛不能算是大众娱乐圈的明星,年轻人可能对他不太感冒。不过负责幕后执行的 Agency W 在采访中表示“从品牌上说,‘大哥’是最匹配 NB 品牌力中产阶级人格化的不二人选”。

虽然 New Balance 卖得最多的还是 574 三原色基本款,但“在当今全球性运动品牌中仅存的美英生产线”依然是他们爱拿出来说的事儿,这就有了李宗盛和 NB 的再次合作。

从今年的成片来看制鞋的“匠心”部分被淡化了许多——12 分钟的成片里 New Balance 鞋出镜的次数可能还及不上李宗盛做的琴,通过李宗盛创作经历的自述,更注重渲染 110 周年的品牌气质。New Balance 还为 990 英美产鞋款订制了 110 周年原木盒,内含此次拍摄的 5 个城市明信片和原木磁带造型 U 盘。

New Balance 在今天下午 14:27 分上传在腾讯视频的成片目前播放量超过 205.9 万次,如果嫌 12 分钟太长,这里还有一部 2 分钟的预告片,品牌和李宗盛关联更紧密,叙述节奏也快许多。 

作为 110 周年营销的一部分,New Balance 还携手设计师 Terry Heckler(New Balance 和星巴克 logo 的设计者)日本音乐大师坂本龙一拍摄了两部短片

不过 New Balance 在中国市场过于情怀的路线,很可能会影响其综合运动品牌的定位。关于“我是谁”的这个问题,每个品牌都需要谨慎追寻。



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