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为了宣传新航线,英航在机场跑道上放了一条“鳄鱼”

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发表于 2016-5-28 01:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

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最近,如果你在英国盖特威克机场坐飞机,也许在跑道上见到过一只大鳄鱼。

好吧,其实这是英国航空搞的一个人体艺术的营销活动,他们请来了意大利视觉大师(也是人体彩绘大师,画过不少超级逼真的彩绘)Johannes Stoetter 在三名女性身体上进行 5 小时的彩绘,三人拼在一起,就成了鳄鱼的样子。Stoetter 说平时只在工作室里画,在跑道上创作比较有挑战性。

让三个女人趴在跑道上似乎有点危险且疯狂,但英航正是要利用这个来吸引眼球,为了宣传刚刚推出的伦敦到美国佛罗里达州的航线(目前在官网上看到目的地包括迈阿密、奥兰多等)。因为美国佛罗里达州的鳄鱼很出名,观赏鳄鱼成为旅游的热点之一。据了解,这只“鳄鱼”将在机场呆四天。

英国航空的前身是帝国航空,是英国历史最悠久的航空公司,每年乘载约 3600 万名乘客。

对于这种营销活动,它有着较大的兴趣。早在 2013 年,为了推广伦敦飞往南非约翰内斯堡的航线,就曾让南非运动员 BryanHabana 与飞机赛跑。Bryan Habana 是一个以速度快而出名的橄榄球运动员,与他比赛的是一架飞行时速达到 600 英里的 A 380 客机,不过最后 Bryan Habana 赢得了“人机大战”---他比 A 380 跑得还要快。

事实上,航空公司们喜欢玩营销不是什么新鲜事了,尤其在宣传航线上。

比如,我们之前写过的挪威航空,去年 6 月为了推广新航线:哥本哈根直飞拉斯维加斯,它和几个在 Instagram 上具有影响力的 KOL(Key Opinion Leader) 合作,贴出了这张图,说如果要打开挪威航空的网站,得输入这串 Emoji网址:www.飞机+老虎机+会飞的美金.ws。网址里的老虎机和美金指的就是拉斯维加斯,而年轻人喜欢使用 Emoji 表情。

美国的廉价航空公司捷蓝航空也有自己的玩法,在从纽约飞往长滩岛的航班上,如果小朋友哭一次,所有旅客在下次乘坐捷蓝航空时获得 25% 折扣。而如果哭了四次,下次乘机免费。虽然是个快闪性质的“母亲节”营销,但捷蓝很知道怎么做引消费者。

此外,还有英国的维珍航空,它一直以来就表现得大胆而高调。他们的老板“商界老顽童”布里森擅长于制造话题。 早在 1994 年,维珍航空开通香港至伦敦航线,布兰森以中国皇帝的装扮出现在首航活动上; 2004 年,维珍航空开通伦敦到悉尼航线,布兰森则自己悬挂在直升机下,降落在澳大利亚悉尼的邦迪海滩。为了宣传,也是挺拼的。

题图来自豆瓣



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