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星条旗版可口可乐,有机会买一瓶的话就留个纪念吧

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发表于 2016-5-29 02:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

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可口可乐最近和美国劳军联合组织(USO)合作,把国旗印到了自己的可乐罐上,还写上了一句歌词:“I am proud to be an American”(我为我是一个美国人而骄傲)。

这句歌词出自美国的爱国歌曲《God Bless the USA》(上帝保佑美国),歌手 Lee Greenwood 已经在推特上晒出了印有他所写歌词的可乐瓶:

这个限量版可乐会一直卖到 7 月 4 日,也就是美国的独立日。

可口可乐和 USO 的合作已经长达 75 年了,除了卖限量版可乐以外,可口可乐还鼓励他们的粉丝去参与 USO 策划的 Campaign to Connect 活动,向在世界各地的服役人员写感谢信。

可口可乐进行爱国营销不是什么新鲜事。实际上,去年可口可乐被评选为美国第二爱国的品牌。早在二战时期,他们就以一瓶五美分的价格向任何穿着军队制服的人出售可乐,还派出专门的团队去军队派发可乐,以表示可口可乐对国家的支持。

不止是可口可乐在进行爱国营销,我们之前报道过百威在美国大选期间改名为“美国”,借势宣传自己的品牌。

还有很多品牌在赶这次爱国营销热潮:

巧克力公司好时把巧克力包装上的文字改成了美国国旗的颜色——红、蓝、白,而且这是自 1894 年创建以来,好时第一次换他们包装上的文字。

M&M’s
Skittles

除了国庆节以外,即将到来的 2016 里约奥运会也成为了爱国营销的原因。奥运会期间几乎所有人心中都会涌起爱国热情,为自己国家的队伍加油,此时打出爱国牌效果极佳。

这种营销的关键并不在于品牌到底有多“美国”,而在于让消费者觉得品牌“美国”,进而产生对自己国家和品牌的认同感,愿意买买买或参与到品牌的活动之中。

题图来自 robertmars



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