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京东说,他们从腾讯系那里获得了不少新用户

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发表于 2016-5-30 07:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

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京东在微信和手机 QQ 上卖货已经两年了,最近他们发布数据说,腾讯的两个社交平台正在为它带去大量的新客户。

这些数字看其来还不错:截止今年 5 月,京东在微信购物和手机 QQ 购物里累计吸引了 8.06 亿次互动。用微信支付和 QQ 钱包结算的订单也在一年内翻了 3 倍。

去年双十一,第一次在京东下订单的用户,其中 52% 都来自微信和手机 QQ。

那段时间,你没少在地铁、公交站看到京东大促的广告。比起线下推广,腾讯给的两个线上入口看起来效率更高。

这些数据和腾讯两个社交应用的海量用户数有关:截止到 2016 年第一季度,每个月用微信和手机 QQ 的人都在 7 亿左右。其中,每个用户平均每天都要在微信里停留超过一小时。

过去一年,京东为了让你在微信购物和手机 QQ 购物里买买买,也做了不少努力。比如在微信发现“购物”中将双 11 大促显示成未消除的红点、请明星来晒单打广告、拉好友一起砍价等等。

不止京东喜欢腾讯的社交平台,京东商城里的商家也喜欢在腾讯社交平台上打广告。过去 1 年,京东说他们的商户在腾讯社交广告平台广告的投放量增加了 4 倍,转化率提高了 2 倍。

而腾讯社交产品,又是另外一个封闭社区,你无法直接在微信朋友圈里直接分享淘宝和天猫的商品链接。但你能看到各式各样的广告。

而没做成社交平台的阿里巴巴想要透过文章和算法来介绍、评测推荐商品。2015 年 9 月,手机淘宝部门推出了淘宝头条;根据我们的了解,蚂蚁金服,也就是支付宝的母公司,也准备在他们的支付工具上做头条类产品。

话说回来,你更信媒体评测,还是朋友圈熟人的推荐?

但至少有一件事:阿里巴巴该重视这个电商一直没有做起来的竞争对手。

题图来自 Deviantart



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