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“长岛冰茶”这名字不再指代鸡尾酒,它成了一个品牌

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发表于 2016-6-1 03:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

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长岛冰茶并不是什么生僻的名词,它通常被指代一款鸡尾酒。

有两种关于它起源的说法,一种是 1920 年代美国禁酒令期间,调酒师将烈酒和可乐混成一杯看起来像是茶的饮品,来打法律的擦边球。另一种说法是 1972 年,在纽约附近 Oak Beach Inn 酒店工作的调酒师 Robert Butt 发明了这款由 4 款基酒(伏特加、琴酒、朗姆酒和龙舌兰)调制出来的浓度超过 40% 的烈酒。

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总之,在大众的认知里,它不是用来代表茶的,而是一款鸡尾酒。但现在,这种观念可能要变一变了。

纽约的饮料公司 Long Island Iced Tea Corp 花了 3 年的时间,最终把 Long Island Iced Tea 的商标给申请了下来。而在这之前,这家公司在 2015 年 5 月成功上市,但一直在以非排他性的方式使用“长岛冰茶”这个商标。

在官网上,它展示了 3 种瓶装的饮料,而口味包含原叶茶和桃子、芒果等口味的水果茶,当然,不变的是它们的品牌名都叫“长岛冰茶”。在饮品介绍中,它也会强调自己不是那款鸡尾酒。

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2013 年 7 月,Long Island Iced Tea Corp 首次向美国专利与商标局(USPTO)递交申请,但到了 11 月,USPTO 就以这个商标具有欺骗性而对商标提出质疑——它作为一种鸡尾酒的概念太深入人心了,另外,在已经注册的商标中,有一个雷同是“Long Island”。

第二年 5 月,Long Island Iced Tea Corp 以长岛冰茶并没有明确指明是含有酒精的鸡尾酒而继续提出申请,同时它还有点冒进地递交了一份请愿书,请求取消已经存在了的“ Long Island ”商标。

这其中的更多内幕可能就不得而知了,我们如今看到的结果是今年 4 月 19 日,专利和商标局授权了公司 Long Island Iced Tea 5 年的商标使用权,当然它也并没有取消 Long Island 的商标。

实际上,因为名字过于相近,这家叫 Long Island Iced Tea 的公司往往被隐藏在更知名的长岛冰茶鸡尾酒之后,这无形中也是限制公司被更多人知道的一种力量。但如今,它多少因为商标注册的事露面了一回,所以这个商标注册的本身也具有很强的营销意义吧。



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