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北冰洋在优酷上了个新广告,还是打的情怀牌

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发表于 2016-6-1 03:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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不怎么打广告的北冰洋,最近几天在优酷上发布了一个 1 分钟的新广告。

整条广告围绕着一个“北冰洋是什么”讲故事,大量北京后海、胡同等场景,色调也偏黄,看起来相当怀旧。

“北冰洋是什么,对我来说,它是童年的渴望,是自由凉爽的风,是青春的汗水和心跳,是街头的肆意和迷茫,是奋不顾身的勇气,是不计后果的疯狂。没错,你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋。”

在北冰洋的官方微博、微信还没有推广此条视频广告的前提下,三天已经积累了超过一万五的点击量。

从 2011 年,北冰洋回归消费市场,如今这个北京人心中的国民饮料已经重生五年之久。

根据报道,2013 年,北冰洋瓶装饮料年销售量约 200 万箱( 24 瓶/箱)。2014 年夏天,北冰洋的日均销售量已达 2 万箱,日缺口 1 万箱。其中,“橘子味”汽水是北冰洋销量最大的产品,占比超过三分之一。

2014 年中旬,北冰洋曾对外公布其饮料当年预计实现销售收入 2 亿元,利润 5000 万元。

如今已经归属于国有企业、北京一轻食品公司的北冰洋还没有直营终端渠道,但它已经准备去北京周边城市开拓市场了。

为了配合销售,今年年初,北冰洋曾在其官方微博上发布征求广告词的活动。

事实上,除了这个广告片之外,北冰洋最近比较有用的宣传是在刘诗诗和郑恺的电视剧《那年青春我们正好》,因为产品露出比较强,被网友调侃说“这是一部 32 集的北冰洋连续剧广告”。



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