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LV 也做“即看即买”了,不过只卖度假系列里的7款包

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发表于 2016-6-2 14:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

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上周六, Louis Vuitton 带上了它的 2017 年度假系列去巴西的里约热内卢走秀了。

Louis Vuitton 得到的赞美之词一样没落下,什么“给这座热带城市带去了彩色的精气神儿”;“秀场和当地的现代博物馆的白色建筑和远方的深山相得益彰”;“秀场里有宾客 500,秀场外有 200 名粉丝等候”;再或者联系一下本月初香奈儿在古巴走秀,感叹得再深刻一点“哇,如今奢侈品时装屋都喜欢找闪烁着异域风情的地方发布度假系列”。

不过,这些都不能算是 Louis Vuitton 这次在巴西走秀的亮点,关键在于,这个世界又多了一个要做即看即买的奢侈品品牌。

Louis Vuitton 表示,在这个 2017 年度假系列发布会后,消费者立刻可以买到其中的 7 款包包,比如 Steamer、MM 和 Petite Malle 等,这些手袋的价格在 3750—5750 美元之间。

Louis Vuitton 的度假系列和包
可以即看即买的几款包

另外,不在古巴的消费者可以登录其官方网站购买,也可以预订,从 6 月 1 日开始,预订了的消费者可以在 Louis Vuitton 门店提取到这些包包,也可以选择邮寄服务。在 Louis Vuitton 中国官方网站,上述部份手袋也在出售列表中。

也就是说,Louis Vuitton 的这次即看即买可并不只是针对在里约热内卢当地看走秀的消费者,而是全球范围的销售。

时装行业对一成不变的时装生产流程感到不耐烦,自从奢侈品品牌开始在时装周上或走秀后做“即看即买”,世界就分成了两大阵营:一类是灵活支持派,另一类是坚决反对派。前者如 Alexander Wang, Burberry, Proenza Schouler, Tom Ford, Vetements 和 Thakoon。 这种灵活更像是一种试水先行, 5 月 25 日 Alexander Wang 才宣布要“即看即买”,和 Louis Vuitton  的处理方法相似,他选中的也是 6 月才发布的度假系列。与此同时,Tom Ford 则表示完全支持被人质疑为“快时尚”一样的操作方式,只不过他的动机显得不太一样,他认为:他烦透了他的时装还没上架之前,这些衣服鞋子就剧透在社交媒体的世界满天飞。

但坚持反对派则显得立场特别清楚,没有什么中间过渡地带,不赞成就是不赞成。就在今年 2 月,法国高级时装公会曾很大方地代表巴黎发言:随便你们怎么闹,我们法国时尚界可不支持时装周的即看即买。迪奥、香奈儿、圣罗兰、爱马仕、Nina Ricci,巴黎世家,Lanvin,Maison Margiela 等品牌高管反对时装周新日程,他们认为“客人们需要用等待来增加对产品的期望值”。

目前,这件两大阵营都在争执的事尚无定论。有时候,这些时尚品牌恍然大悟的速度会超出你的想象。2014 年,同样是 LVMH 集团旗下的 Loewe 就尝试过“即看即买”,两年之后终于轮到 Louis Vuitton,不过只是 2017 年的度假系列,而且只有包,成衣暂时不给买。

题图和文内图来自:

wwd.comchristinapitanguy.comcdn.fashionisers.com



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