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这个法国牛仔品牌开新店,地下室提供定制服务

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发表于 2016-6-2 13:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2003 年在法国创立的高端牛仔品牌 Notify ,使用意大利原料及手工制作,以“雕塑般的线条”著称,是一些牛仔爱好者心目中值得珍藏的品牌。创始人 Maurice Ohayon 从事牛仔、裁缝行业超过 30 年,过去他的合作伙伴都是 Vanessa Bruno 和 Karl Lagerfdeld 等大名鼎鼎的设计师。

上月, Notify 在巴黎开了新店,黑色外立面和内部极简的氛围,售卖男女及儿童的牛仔服饰,同时内部设立了一个提供定制化服务的牛仔工坊。

“ 30 多年前我开始做裁缝的时候,服装产业热火朝天”,创始人 Maurice Ohayon 在接受 WWD 采访时说。但是一切都在改变,他表示,个性化的潮流、包括“追溯产地”的理念等流行趋势都在改变这个行业,也同样扩展到牛仔类别。

就在新店圆穹顶的地下室里、曾经用来当酒窖的空间,如今变成 Notify 的牛仔定制工作室——牛仔专家在这里提供量身的裁剪服务,顾客还参与到设计过程中去,可以挑选牛仔布的颜色、制作年份、剪裁方式等,还可以选择从水洗、补丁、铆钉和印花等个性化定制。确定理想模版后的 3-4 周内就可以收到。

工作坊内还有各种制作孔眼、铺设 Swarovski 水晶的工具,激光打印机、可以同时使用 15 种不同颜色的刺绣。取决于面料和水洗加工方式,最终一条定制牛仔裤完工的价格在 450-550 欧元之间(约合 505-617 美元),Ohayon 说他注意到顾客们越来越喜欢去 Gap 和 Zara 这种地方去买些低价的产品,“同时他们也会来我们这,为四五百欧元的单品疯狂。”

开业至今,提供这样个性化服务的收效不错,Notify  根据这样的尝试在改变品牌的策略,不再通过全球批发方式增长,而是去建立更多包含定制工作坊的零售门店。

最近大热的奢侈品牌 Gucci 也推出个性化定制服务,5 月 25 日开始在米兰旗舰店提供酒神包(Dionysus)的 DIY,面料选择、纹绣首字母、各式浪漫刺绣图案的拼贴等方式让消费者感受到更多的“独一无二”。

而牛仔这原本就代表个性的单品,人们早已熟悉破洞、补丁、磨毛、拉丝的改造方式,推出个性化服务的牛仔品牌也越来越多。去年优衣库在香港开了个为期一个月的牛仔裤工作坊,参与者可以对牛仔裤进行磨边、颜料涂画等 DIY 改造。Levi's 和 Lee 这样的老牌牛仔也常常在牛仔单品的装饰元素上推出活动。人们对于穿点“不一样的”、追求个性的乐趣一直都是有增无减。



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