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这个品牌在上海建了个快闪“运动实验场”,去看看?

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发表于 2016-6-2 13:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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如果最近几天在上海的淮海 755 里逛一逛,很容易被每个楼梯转角处一些挂着运动服、拳击套、小哑铃等运动器械的装置所吸引,海报有点像每个商场换季时的宣传,而文字都指向三楼紧挨着 MUJI 旗舰店的入口,一个叫 “Resee 又见空间”的生活馆内。

我们曾报道过一个创立不久的国内运动品牌——“Particle Fever(粒子狂热)”,他们首先推出同时也作为主打的产品是一条无需穿着内裤且舒适、塑形的运动紧身裤。这就是 PF 举办的一场线下活动,他们不到 10 人的团队,在上周六(5 月 28 日)花了 8 小时建造了一个将持续 8 天的快闪空间。

这个在宣传上一直强调“实验”、与艺术结合、新锐等概念的运动品牌,这一场活动也无外乎是对于品牌这些概念的宣传,名为“运动实验场”的空间分了几个部分来展示他们的有趣想法,用他们自己的话来说,想达到“上海最异想天开运动场”的效果,“提供关于运动、运动穿着的另一种视角。”

首先是健身房的更衣柜——PF 的团队把这些 locker 视作每个健身人士的私密空间,在最初描述运动场的微信文章里,他们希望邀请一些运动爱好者和平台,以平日使用的样子来各自改造这些柜子,摆放在入口处。

和原本的期待略有不同,你会看到一些品牌、平台的布置,有自行车、冲浪品牌,大部分更接近于他们的宣传展示柜,比如 Vice 在放着视频、猫弄的里面堆放着文摘便签,穷游做了一个绿色景观,而氧气用上了 X 光片和简易“灯箱”,把粒子狂热的运动 bra 装饰在前。

主要展厅的部分,PF 的团队则希望更创新一些,创始人林海和几位艺术家朋友帮忙设置了几种运动、艺术装置——“光电飞碟”即是一个大型的半球体,截面朝上,弧形一面接触地面,参与的人们站在上面努力利用核心肌群控制保持平衡,当向任何一边倾斜,触地的部分光圈便会亮起——这个装置成了现场吸引到最多人也是最主要的部分。

一进场以线绳固定的小网球,则会跟着绳索一起以不同的周长旋转,这方面是想要达到速度球矩阵的效果,人们可以以拳击的出拳动作击打,也可以在其中跳舞、躲避……说到跳舞,倒是有一些专业人员当晚来表演了热烈的巴西战舞。

“诗歌机器”则需要投一枚 PF 特制的“币”,便会生成属于你的关键词,连在一起或许能成诗。

说自己是个“普通上班白领”的小邱穿着 PF 的单品来参加了周六晚上的活动,她告诉《好奇心日报》说,原本以为是一个大家来运动的场合于是“全副武装”前来,但现场休闲穿着、穿裙子、拖鞋的人不少,除了一开始她就被主持人“九斤”叫上去玩大圆盘以外,她觉得好像也没有什么更多的互动了。

而她是被 PF 在玲珑沙龙上的一次宣传“圈粉”的,紧接着参加了他们之前一次线下活动——有试穿环节和专业教练带领大家运动了几个小时,于是便入手了 PF 最热门的那条 legging,此后便对于 PF 一直保持关注。

最里就相当于 PF 的一个小型 showroom 展示空间了。周六晚的预览场 party 看起来 8 小时内的布置完成得很完整,但其实还有一些意外,比如一个自行车的装置就因为电路问题未能让大家体验。“九斤”就表示“还在改造”,或许预览场来过的人再度进入又会有不同的体验。

现场还有很多来自上海各大健身房的老板和教练、为 PF 拍摄 lookbook 负责化妆的团队、从事投资的经理人……他们大部分和 PF 有过合作,而一位在苏州开健身工作室的男士则告诉《好奇心日报》说还没买过他们的东西,也不太了解,但在微信上看到觉得很有意思所以来。

很有意思、挺有想法,大概是现场来参与的人们给 PF 团队最多的评价。3 个年轻人 2014 年底创立了这个品牌,至今核心团队也只有 7、8 个人,拍摄过的 lookbook、主题视频都看起来质量很高,组织过一些不同运动项目的线下体验。这些活动和细节,他们都想以更酷炫的方式完成,也包括这次为期 8 天的“实验空间”。

就像纽约很火的运动品牌 Outdoor Voice 和强调道德时尚的 Everlane,他们的购买渠道也集中在线上,但平日里少不了组织线下的运动、开个快闪空间等。前段时间,Everlane 为了宣传新一季的鞋子,就建造了一个只能脱鞋再穿上品牌提供的鞋子去玩耍的空间,同时实现试穿、娱乐和广告营销的功能。

在 PF 后期的开放日,不少人流量来自旁边紧挨着的 MUJI 店铺,而楼下不远处即是运动品牌 Nike、Under Armour 的大型品牌体验店,或许他们中的某些人会走进 PF 的场地一探究竟,会不会买难说,但一定会对这个相对规模还非常小众的品牌有所了解,最起码是一段新奇的体验。



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