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中国童车市场第一的好孩子,要在欧美开设高端品牌

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发表于 2016-6-2 13:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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中国儿童耐用品公司好孩子 (GOOD BABY) 国际控股正在加速推进自营品牌的海外销售,计划在今年年内将旗下 gb 高档系列带到北美、欧洲市场。

1989 年创立的“好孩子”从为沃尔玛和乐购公司代工起步,从 2014 财年起自营品牌销量开始反超代工产品。根据 2015 年报,自有品牌销售额占比达 73%,同比增长 45.1%。

除了 GOOD BABY 以外,好孩子国际还拥有 2014 年全资并购的美国百年儿童品牌 Evenflo 和德国儿童汽车座椅品牌 Cybex。不过此前这三个品牌都仅在本国市场销售。

根据好孩子估计的市场份额,分别为北美市场(安全座 24.6%,婴儿车 24.4%),欧洲(安全座 31%,婴儿车 27%),中国(安全座 15.9%,婴儿车 41.2%)。取得合并后毛利率大幅提升,将获得更大的盈利能力提升空间

好孩子在去年 9 月的德国科隆国际展览会上展出了旗下的 gb 高端品牌。白金系列 Platinum 定价在 1000 欧元以上,定位欧美富裕阶层。Gold 系列(包括 cybex、gb 和 evenflo 品牌)是公司主要现金流,Siver 和 Bronze 系列则负责跑量抓取市场份额。

另一方面,好孩子还计划将 Cybex 和 Evenflo 两个品牌引进中国市场。好孩子主席宋郑还认为,欧美品牌的引入可以满足中国急速扩大的中产阶级的需求。随着中国独生子女政策的废除,中长期内国内市场对儿童用品的需求还会不断增长,市场仍有成长空间。

Cybex 和设计师 Jeremy Scott 合作款

好孩子目前在中国童车市场占有率超过 60%,出口销往美国、南美、欧洲、东南亚、俄罗斯、日本等国家和地区。占地 1800 亩的好孩子工业园拥有世界最大的婴儿车厂、儿童自行车厂、电动车厂、汽车座厂、木制品厂、塑胶厂、铝合金厂及童装厂等。

2010 年好孩子被拆分为好孩子国际和好孩子商贸,前者在香港上市。目前,好孩子商贸拥有 Nike 童装在中国约 98% 的代理权、各类婴幼儿护理用品、部分童车销售业务以及好孩子电商。



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