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咖啡+红茶,娃哈哈要推出这样一款新饮料

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发表于 2016-6-3 13:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

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之前我们写过娃哈哈想要改变的事儿。此前深耕三、四线市场的它,说要带着新的产品重新回到一、二线城市,这些新产品包括娃哈哈晶钻水、爱迪生奶酪酸奶、猫缘咖啡等。

最近,它又增添了一个新产品。

娃哈哈透露,将推出一款调味茶饮料,名叫茶咖 Teaka。简单说,就是一款咖啡豆加红茶的添加茶饮料。普通的茶本身就有提神的作用,加上咖啡豆,看来它的提神醒脑能力会比较强。在包装上,分为黑白两款,乍一看,你可能会觉得它是即饮咖啡。

茶咖Teaka

据了解,这款新品初步定价为 4 元( 400 ml)。说要重回一二线城市的它,目前还没透露这款产品的主要铺货城市,另外,主要渠道是便利店还是超市也没公布。

有报告显示,国内茶饮料市场品牌集中化程度比较高,其中,统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。

而在调味茶市场上,奶茶是大家最熟悉的了,它们占据了这个领域差不多一半的份额。常见的包括:统一的阿萨姆和阿萨姆小奶茶小椰、康师傅的经典奶茶和一刻馆奶茶、麒麟的午后奶茶系列、天喔茶庄炭烧奶茶、农夫山泉的打奶茶等。

统一阿萨姆小奶茶小椰
农夫山泉的打奶茶

另外,就是添加了水果成分的茶,比如最近比较热的农夫山泉茶 π(分为四种口味,柚子、柠檬、西柚、蜜桃)、“爆款”统一的小茗同学(青柠、冰橘等四个口味)、立顿英式果茶(野莓、蜜桃味),此外还有统一缇拉图、康师傅浓浓果茶等。

统一缇拉图
康师傅浓浓

如果按照添加成分来看,目前在市面上几乎没有看到在茶里添加咖啡豆的产品。

根据价钱而言,以上产品大部分都在 4 - 7 元(同一产品在超市、便利店里价钱有小的差别)。不过茶咖 Teaka 不是最有价格优势的了,我们发现了些更便宜的,如康师傅的两款茶、统一阿萨姆以及立顿英式果茶等都在 4 元以下。

因为内含咖啡成分,它可能还面临一部分来自即饮咖啡的竞争压力,我们之前写雀巢即饮咖啡的时候,做过一个这方面的小调查,点击链接可以跳转查看。

此外,现在一个明显的感觉是,在把包装做得越来越吸引眼球这件事儿上,饮料商们都显得不遗余力。

不过,咖啡加茶,你想要来一杯么?

题图来自视觉中国



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