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花式推广足球产品,耐克使出的招数是办艺术展

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发表于 2016-6-6 12:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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法国时尚设计师 Olivier Rousting 与 NikeLab 本季联手,推出了“夏日运动”系列的合作款,以今夏欧洲盛大足球赛事的职业球员的生活方式为灵感,主打足球时尚的概念。

为配合 6 月 2 日的发售,耐克邀请了三位中国艺术家及团体,在上海的 NikeLab 门店 X158 举办了一场艺术展,持续到 6 月 20 日。

走进 2 楼的展览空间,你可以很明确地收到艺术家的讯息:把足球主题用雕塑、装置之类的简单表现一番。

《进攻者》和《防守者》来自北京的 WOFO 团体,前者由 EDMOND LI 和蒋立两位艺术家组成,11 块碎片象征 11 名足球队员,组成一个进攻的形象。里面是玻璃钢材料,外面则以粘土覆盖塑形。

《防守者》同样取 11 块碎片的寓意,以金箔装饰表皮,展示了一个奋力扑救的球员形象。

《开球中圈》则是对足球场符号化的演绎,来自上海的多元艺术设计团队 Super Nature Design 制作了这个以圆圈为构思的光影装置,主要的构件是亚克力列阵组合和 LEDs 射灯。

最后一件一看就是球门造型的作品,是张周捷基于五人制比赛球门,以计算机三维“网格”描绘出的球门形态,取名为《自然而然》 。

NikeLab 的一名店员告诉我们,品牌专门把策展的任务外包给公司,联系了三名艺术家进行创作,并在发售前一天的 6 月 1 日邀请了一批 “influencer” 前来参观。而在店铺的一楼入口显眼处,陈列着 NikeLab X OR 全套产品。

耐克对足球运动的野心不止表现在砸上数亿美元签约足球俱乐部,跨界合作是他们玩得转的营销方式,甚至让那些不看足球的人对这些球鞋产生兴趣。

而这样的跨界也不仅仅是和艺术时尚沾边,也包括动用自己品牌资源的“内部跨界”,最近耐克旗下以篮球鞋闻名的 Jordan 品牌就签约了足球明星内马尔,为他专门打造的 NJR X Jordan 系列也将在本月发售。 



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