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高考年年有,但是品牌的借势营销做得越来越多

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发表于 2016-6-7 11:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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链家所有门店变成“高考休息站”

一个多年迷思:送孩子去高考是人之常情,但考试进行中,怎么总有一些家长,非要冒着中暑的危险寸步不离地在校门外守着呢?

链家今年要给考生家长们提供一个福利:全国的 5000 多家门店将临时担任“高考休息站”,供考生家长免费乘凉休憩、饮水、免费打印复印、免费上网、免费开放卫生间……

这个营销挺聪明,门店都是现成的,其实不需要太多额外成本。但那些四五十岁的家长们,可都是潜在的链家业主啊。

北京香格里拉推出“高考套餐”

北京香格里拉酒店为高考考生开放了专属楼层,以保证安静的休息环境。

其他服务还包括:餐饮服务享受 20% 折扣,每天送水果和牛奶,无限次使用酒店健身房和游泳池,七折租用酒店的奥迪豪华轿车前往考场……(人生啊,分岔路从高考前就开始了呢。)

优惠价是每晚 888 元,这种房型平时的价格是 1500 元左右,但必须出示高考准考证才有入住资格。

北京香格里拉酒店“高考房”页面(截图来自:北京香格里拉官网)

但在《好奇心日报》联系北京香格里拉酒店进行采访时,公关人员却强硬地表示“没有 information 可以透露,这个活动 nothing special”。也是有点奇怪。

这已经是北京香格里拉连续第四年推出高考专用房——这在星级酒店里并不多见,我们询问了半岛酒店和四季酒店都没有推出类似活动,反而是快捷酒店更爱把“高考房”当做活动噱头。

晨光文具居然做广告

一个能引发很多少年回忆的文具品牌,另一个叫真彩……好像自从高考以后就再没有用过了,最近居然在北京的公交站亭灯箱看到了它的线下广告。

画面十分朴素,有扑面而来的好学生感,文案是“再坚持一下,我在北大等你!”(不同城市对应大学不同)

晨光文具在公交站亭投放的广告

线上也制作了一系列海报和广告片,画风是这样。

和你上学时去文具店买笔芯的那个年代不同了,现在晨光在天猫开了旗舰店,排名靠前的几款水笔动辄十几二十万的销量。(一搜发现晨光居然还在 A 股上市了,励志。)

可口可乐

可口可乐为即将到来的里约奥运做了“此刻是金”营销战役,从儿童节到高考营销也都带着这个话题。

肯德基送圣代,还让何炅唱了首早餐神曲

肯德基在 APP 里推出了高考“圣”券在握活动,100 万份圣代兑换券先到先得。

除此之外,肯德基还和阿里星球合作,发布了一首何炅演唱的歌曲《早,加油!》,推广肯德基早餐。MV 画风是何老师全程蹦蹦跳跳,所有人穿得像海澜之家,第一句歌词是直白的“牛奶咖啡蛋挞,豆浆配份油条……”

点这里可以观看完整 MV,保重。



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