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Benefit 豪华发布会上,最让人惊艳的却是这个小玩意

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发表于 2016-6-7 11:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

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三周前,Benefit 邀请全球 90 位美妆视频博主(Vloggers)前往拉斯维加斯参加了一场盛大的新品发布会。这场发布会被称为“BeneVegas”,共有 9 款眼部新品露面,其中部分产品有 6 个色系可选。这 45 件新产品将于 6 月 24 日起正式上市,据说是该品牌 40 年历史上最盛大的一次发布。

眉部产品一直都是 Benefit 的最大亮点。1976 年 Jean Ford 和 Jane Ford 两姐妹在旧金山创立 Benefit 的前身 The Face Place 时,提供的就是眉妆及美容服务;大约 20 年前推出的 Brow Zings 双色眉粉套装,也被称为是市面上第一款眉毛护理套装。在全球 1800 多个 Benefit 零售店里,美妆师们每年会修理 500 万只眉毛。

不过 Benefit 大概是想通过这次发布一劳永逸地占领在眉妆领域的绝对地位。它为这场活动准备了 3 年时间,每款产品的 6 个颜色据称均是通过反复调试,最后确保能够适用于全球女性。

为了强调“全球”的概念,受邀参会的美妆博主们也都来自世界各地。比如卡戴珊的爱美尼亚籍御用美妆师 Hrush Achemayan,瑞典红人 Linda Hallberg,以及 Instagram 上红透了的 Kandee Johnson、Jefree Start 和 Manny Gutierrez 等。社交媒体上到处都是 #BeneiftBrows 的标签,Benefit 全球营销副总裁 Julie Bell 对 fashionista.com 说,把所有博主聚集到同一间屋子就是为了让所有博主能同时向各自的粉丝宣传新品。“她们能让产品真实起来,帮助人们认识到如何使用。”

微博上有 108 万粉丝的美妆达人@优里娜也去了。在 5 月 24 日发的一条回顾微博中,她点出了这次活动最与众不同之处:“ ……现场的布置简直是惊艳到我(照片为证)每个人的桌子前面都有一个环形灯,可以架手机录视频。这个想法不错!”

等等,不知你有没有听说过“环形灯”(Ring Light)。点开淘宝,输入“美颜补光神器”、“补光灯”、“眼神灯”或“环形灯”,你就能找到它。销量排名第一的店一个月可以卖 1643 台。热销的主要分两类:一类是可以夹在手机上的,价格从 38 元到 168 元不等;另一类是大型的、更专业,外直径有 48 厘米,使用时将手机或照相机固定在环状 LED 灯的中间,价格要六七百元。购买前者的什么人都有,后者的商品评论则以婚纱工作室、发廊以及直播平台的女主播们居多。

从几个别称就能看出来,这个小玩意儿的作用有三个:补光、美颜、让眼神更动人。前两个不用说,类似时尚大片或影视制作中用的打光板,通过提供充足光线提亮肤色、掩盖瑕疵;第三点的原理也很简单,当你面对一个环形灯拍照时,它发出的光线会倒映在你的眼里,瞳孔上因此形成一个亮闪闪的小圆环,让眼睛看上去炯炯有神。

这次 Benefit 上专门为美妆博主们配备的环形灯,全部来自一家西雅图摄影灯材商店 DVE Store。自从一位美国美容博主 Judy Travis 请该店店主在 YouTube 上讲解“录视频应该用什么灯效果才会好”后,DVE Store 在美国当地的美容博主中声名鹊起。一位店员介绍说,每个月可以卖出 200 至 300 台。“3 年前主要顾客都是专业视频拍摄人员和摄影师,但自从我们和 Judy 合作以后,美容博主就成了主要顾客。”

DVE Store 未来还打算进入主流美容市场。“我们正在和数家美妆品牌谈合作,给它们的展会铺位提供环形灯。”

说句多余的:这一切都还是在“更上相”上做文章,有点类似在游戏里安个“金手指”,与美妆护肤这件需要勤奋和耐心的事儿已经没什么关系了。

题图、配图来自 racked.com, Youtube.com



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