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平板确实卖不起来,苹果没能留住教育市场

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发表于 2016-6-7 11:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在教育市场上,苹果的阵地逐步被 Google 所侵入。

根据根据英国咨询机构 Futuresource Consulting 发布的数据,2016 年第一季度,在 K-12(幼儿园及中小学教育)教育机构购买的设备中,苹果的市场份额只占到了 21%(包括 Mac 电脑以及 iPad)。Google 以 53% 的比例获得了最大的市场份额(包括 Android 平板和 Chromebook 笔记本电脑)。

这也是过去 3 年来,苹果在教育市场上最糟糕的成绩。在美国的教育市场上,苹果曾在 2013 年以 49% 的比例占据了将近一半的市场,但今天苹果卖给学校的 iOS 设备(主要是 iPad)大幅减少,市场份额从 39% 降为 19%。

跟苹果相同,配备了微软 Windows 系统的笔记本也没能产生足够的吸引力,最大的赢家是 Google。

Google 推出的便宜笔记本电脑 Chromebook 在 2012 年起步,今天已经在美国 K-12 教育市场上拥有了 50% 的占有率。但在大学生群体中,Mac 还是以更好的图形处理、文字处理而受到欢迎。

相比苹果和微软,Chromebook 最明显的是定价优势,这可能也是它在低年级中更受欢迎的主要原因。售价在 200 美元~250 美元之间的 Chromebook,比 iPad 和 Windows 系统的 PC 也要便宜不少。最近,Google 还让 Chromebook 支持 Android 应用,增强了 Chromebook 的应用市场。

有趣的是,苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)不怎么想把 Chromebook 跟 Mac 电脑放在一起比较。他在去年 12 月接受 Buzzfeed 的采访时,认为 Google 的 Chromebook 只是一台“用来测试的机器”,认为苹果的产品才能“帮助学生学习,帮助教师教课”。

作为获得新用户的一种策略,科技公司努力进入到学校,为学生提供购买优惠、产品使用,可能还会开设课程,举办比赛。他们所做的这些努力,都是想要希望培养学生使用习惯,让他们成为将来的用户。

对于从 1980 年代就努力开拓教育市场、一直在为学生和学校提供教育优惠的苹果而言,这不是什么好消息。在消费能力更高的美国青少年教育市场上,iPad 和 Mac 都没能卖好,全球市场上能够接受的会更少。

根据 Futuresource Consulting 的监测数据,K-12 美国教育市场本身也在逐渐萎缩,大多数学校继续用着旧电脑——反正也没坏、性能也够用。这个市场今年第一季度的出货量只有 204 万台。

题图来自:Flickr@VirginMoney



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