开启左侧

奢侈品手袋成衣卖不动,高级化妆品的生意却很好

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-6-10 03:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

2001 年美国经济危机时,雅诗兰黛董事长 Leonard Lauder 发明了“口红效应”这个词来形容“因经济萧条而导致口红热卖的经济现象”。简单说来就是,当你遇到一个 LV 手包时会三思而后买,但消费一支 Dior 口红就是分分钟掏腰包的事。

现在这个有趣的经济现象依旧成立,但不同的是,消费者买的那支“口红”比十几年前稍微贵了些。

根据贝恩咨询的报告显示,奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观。

2016 年第一季度,全球最大的化妆品公司雅诗兰黛的高级化妆品的销售增长率超过了大众化妆品,高级化妆品是其增长最快的品类。在香水领域同样如此,高级香水的增长率也比大众香水和明星香水增长更快。生产食用香精和日用香精的奇华顿的精品香水香精领域销售额上升了 10%,达到了两年来的最高涨幅。

时尚单品往往以“轮回”的节奏走红着,隔那么长一段时间,喇叭裤、厚底鞋、复古黑框眼镜这些东西就回来火一阵。说白了,衣服、鞋子和包包拉着你消费的是怀旧情绪。而上一次出现前所未有的时尚单品还是 10 年前的 skinny 牛仔裤,虽然这种款式被瑜伽紧身裤抢去了部分风头,但还算是时尚前沿。

相比之下,在化妆品界可能没那么多人会去想消费 20 年前曾经流行过的产品,产品是真的在日新月异。比如,气垫 BB 霜这种东西就是焕然一新的存在。当然,化妆品的热销也少不了 Instagram 和美容博主们的功劳,他们的吹捧会带动千禧一代的消费者购物。

有更多的奢侈品集团在开发化妆品生产线,红底鞋 Christian Louboutin 、 Burberry 和 Gucci 都涌进了这个市场。去年,Dolce & Gabbana  为了推广指甲油,还为社交媒体专门拍摄了宣传片。这些品牌打的如意算盘都是,先让你买一买口红和指甲油,等你有钱了,最终消费惯性会把你带向昂贵的手袋。

虽然醉翁之意不在酒,但高级化妆品卖得真心不错。

2016 年第一季度,LVMH 的化妆品和香水收入占到了其总收入的 14.1%。而根据法国巴黎银行旗下证券部门 Exane BNP Paribas 的预测,今年丝芙兰的收入会占到 LVMH 集团总收入的 18%。

题图和文内图分别来自:fashiongoneroguebellomagbloomberg



内容采编自网络, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即处理。


谢谢欣赏,开放注册,欢迎加入北美生活网。



转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-15183-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表