开启左侧

初次见面就互相喂食,这个调味品广告玩的挺大

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-6-13 02:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

饮食口味相近的人适合在一起吗?调味品牌 Knorr,或者你更熟悉的名字是家乐(卖鸡精、浓汤宝的那个)做了个实验广告

一群单身男女参与了这场实验,他们被告知会和口味相近的陌生人共同进餐,但他们不知道的是,享受大餐的唯一规则是:他们必须要相互喂对方吃饭。

一开始当然是各种尴尬。有妹子大方地表示自己已经做好了最坏的打算,“这件衣服也不怎么贵,你就把吃的直接扔进我嘴里就好了。”也有人自信满满:别担心,我真的超擅长这个的。

逐渐有人开始渐入佳境。

有的已经彻底玩在了一起。

但有的组合还是始终找不到感觉。

最后……

完整视频在这儿,给大家找了个有字幕的版本,感谢网友的辛苦劳动。

拍摄这支广告的导演是 Tatia Pilieva,这位导演擅于处理陌生人亲密关系的题材,她最出名的作品就是拍摄了 20 个第一次见面的陌生人在镜头前真诚地接吻,那是一支为服装品牌 Wren 拍摄的商业广告。

在处理这类题材时,Pilieva 一般会同时使用 3 到 4 个镜头,记录下体验者各个角度下的微表情和动作。在家乐的这个项目中,她使用了六个机位。

这两支广告都获得了巨大的传播声量,YouTube 上获得千万级别的点击量。另外还有一个(应该也算是)好消息,根据家乐的全球高级营销总监 Ojo 的说法,尽管这支广告录制于数月前,有些广告中的“搭档”直到现在依然在约会。

家乐品牌希望通过这支实验广告传递出“第一口就爱上”的品牌概念,为调味产品赋予更多情感联系。这种类似于“美味情缘”的题材也确实比较讨喜。

有网友这样留言:“老爹,你是怎么遇到我妈的?”“哦,我们是在一个食品广告里遇到的。”这条评论得到了 293 条回复,大家纷纷表示这太酷啦。

睿狮广告传播 (MullenLowe) 负责了数字营销的部分。他们上线了一个活动页面,用户可以通过了 12 道小测试来勾勒出自己的口味偏好。问题类似于“如果午餐时你要随便抓点什么吃的带走,你会选择?”或者,“如果接下来的余生里你只能吃这一样东西,你会选择?”

完成答题后,你会得到好几份属于你的定制食谱(当然,里面少不了用到家乐产品)。

作为联合利华旗下全球排名第一的调味品牌,在广告策略上,家乐多以产品为导向,很少做这样的品牌广告。

创立于 1838 年的家乐品牌覆盖 100 多个国家和地区,年销售额超过 30 亿欧元,产品涵盖汤类、肉羹类、调味酱、面条和现成膳食。

1993 年家乐进入中国,是最早进入中国市场的国际调味品品牌。我们比较熟悉的家乐产品可能是家乐鸡精、家乐番茄沙司,以及做红烧肉、炖汤、做饺子馅都能用到的家乐浓汤宝。 

Agency:MullenLowe

YouTube 点击量:59,353,930



内容采编自好奇心日报, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即处理。


谢谢欣赏,开放注册,欢迎加入北美生活网。



转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-15801-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表