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Calvin Klein要换领头人,“全行业都知道接班的是谁”

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发表于 2016-6-13 02:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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自去年 10 月 Raf Simons 离职 Dior 后,关于“他要成为 Calvin Klein 创意总监”的传闻从未间断,但当事人都拒绝正面回应。不过最近, Calvin Klein 品牌的创始人 Calvin Klein 倒是跳出来“委婉”佐证了此事。

上周三,在西雅图电台节目 Sirius XM 上,Calvin Klein 品牌的创始人Calvin Klein 接受 Andy Cohen 采访时,他含沙射影地证实了“Calvin Klein 品牌的下一任创意总监将会是 Raf Simons”。

“他们终于在设计上做出了一些我期待已久的改变,那就是真正取代我,找到一个有非凡视觉,也能统领创意的人。现在,公司仍然不能对外公布这个人的名字,因为一些协议上的问题。不过,其实整个行业都知道这个接班人是谁。” Calvin Klein 说

Calvin Klein 谈到的这份合约是指 Raf Simons 与母公司 LVMH 集团签署的竞业协议。由于该协议要等到 7 月底才到期,Calvin Klein 要等到 8 月初才能正式宣布这一消息。

Calvin Klein (右)和 Andy Cohen
Kate moss 为 Calvin Klein 拍的经典广告

1968 年,Calvin Klein 创立了同名时装品牌 Calvin Klein ,最开始做女装大衣,面料上选择十分考究。到 1970 年代,Calvin Klein 把运动装、经典夹克还有内衣产品线加入到了女装设计中。到现在,这个品牌已经有三个主要的服装路线:高级时装的 Calvin Klein collection,高级成衣的 CK Calvin Klein 和牛仔系列的 Calvin Klein Jeans ,另外还生产香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品。

可以毫不夸张地说,Calvin Klein 就是“美式极简”的代名词,至始至终这个“全球最厉害的极简成衣制造商”都在倡导极简,以及,很多明目张胆的性感。

不过,2002 年,Calvin Klein 将这个品牌卖给 PVH 集团。之后新上任的设计师女装创意总监的 Francisco Costa 和男装创意总监的 Italo Zucchelli 并未能给这个品牌带来太多的辉煌。比如,对于很多中国人来说,Calvin Klein 可能只是性感内裤和牛仔裤生产商的代名词。为了改变其在亚洲地区单调的品牌形象,2014 年,Calvin Klein 还专门为亚洲推出了一条生产线。

其实早在 2013 年,Calvin Klein 就开始做全球的品牌升级。当时,PVH 集团用以 29 亿美元收购 warnaco 公司,从而将授权 warnaco 经营的 calvin klein 牛仔和内衣业务收归旗下,完成了 calvin klein的 “统一大业”。今年,Calvin Klein 还宣布重组男女装产品线将和公司的牛仔裤、内衣、香水等产品线进行合并。

同期宣布的另一个消息是统一旗下各个品牌的全球创意战略,Francisco Costa 和Italo Zucchelli 都会离任。而 6 月的男装系列与 9 月的女装系列设计都由公司内部的创意团队完成。

Calvin Klein 首席执行官 Steve Shiffman 表示,这次创意战略的调整是创始人Calvin Klein 先生 2002 年出售品牌退休后集团另一个新的开端。

“对于 Calvin Klein 来说,Raf Simons 是一个很好的选择,这个品牌需要一个像Calvin Klein 一样能做决策的人。” 去年透露这条信息的匿名信息源说。

Raf Simons 业界口碑极佳,4 年前, Raf Simons 就是以耳目一新的设计推翻了 John Galliano 留下的戏剧舞台风,为 Dior 带去了新风尚——这件事的难度恰恰在于,业界对 John Galliano 的评价太高了,以至于当时很少有人对 Raf Simons 有信心。相比他现在在 Calvin Klein 的处境,可谓截然相反。

题图和文内图来自:

barnebysgirlwholikesboyswholikegirlswholikeperfumeswwdnytimes



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