开启左侧

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-6-15 03:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

中国经常会有一些明明强势得不得了的组织,却声称自己是弱势群体。中国电影业也在发生这样的故事。

上海电影节的论坛上,代表着强大资本力量的阿里影业 CEO 张强借用一段聊天,把自己归到了弱势群体里。

“前几天跟江老板(注:安乐影业总裁江志强)聊天,他说他去美国找导演,往宾馆一坐导演就来见他,但是在中国抱着钱都找不到大导演。中国最强势的是大导演、大明星,他们才有话语权,他说我从来管不了大导演,我能够请动一个大导演就烧高香了。”

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

阿里影业 CEO 张强

但就在同一场论坛里,博纳影业主席于冬就当着张强的面表达了不同的意见。“只要是融入这个行业的人,跟这些创作人员是血液融合的关系,不存在拿不到导演的问题。我觉得很多项目是跟导演、制作人、编剧,一起碰撞出来的,是我们在生命当中。”

另一位嘉宾黄建新,作为导演代表,说得更直白一些:“最惨的就是完全不懂(电影)的资本的介入,因为资本带有权力,它有很多的跨界要求。所以现在电影圈里做得比较职业的人是拒绝跟非职业的人谈的,不是钱多钱少(的问题)。”

这个叫做“电影与资本,相爱不相杀”的论坛是这次电影节中含金量比较高的一个。

根据爱奇艺高级副总裁杨向华的说法,中国现在电影每年投入资本已经高达上千亿元。中国的大制作、大成本影片也越来越多。制作、营销的费用催化了这个市场,2015 年中国 440 亿的总票房比十年前的 16 亿提升接近 30 倍,资本已经成为电影行业最重要的部分。

在中国已经成为第二大市场,并且眼看着就要成为第一大市场的时候,冒出“相爱不相杀”这个说法,是遇到什么问题了吗?

问题一:什么是最好的电影?

“全世界最好的电影都不是最赚钱的,类型的、中庸的面面俱到的电影是最赚钱的电影,这是一个市场的特性。”在被问及资本和电影创作的关系的时候,黄建新这么说。

很显然,在黄建新和他担任副主席的电影家协会看来,眼下这些横扫票房的电影不能算是好电影。他们担忧的是,当逐利的资本进入电影行业,会生产出越来越多平庸但却卖座的电影,而这对整个电影产业并不是一件好事。

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
黄建新

这个担忧一直存在,但一些畸形现象让很多人的评判标准变得模糊。在新兴的中国电影市场,《富春山居图》、《小时代》名列前茅的票房让人产生了“抓得到老鼠就是好猫”的投机心态。口碑和票房割裂开来——一些电影可以专门为利润而制作。

最近,一部《魔兽》似乎又再一次把“什么是好电影”的问题推到了台前。它的口碑由游戏玩家驱动。很多人看的不是电影,而是青春。这种寄情现象让大众的评价体系再度产生争议:如果满足了特定的某个需求,一部电影可以叫做好电影么?

虽然在中国拿下了 1.56 亿的首周票房,《魔兽》更像是一个“中国资本推动的美国好莱坞电影”,它在美国的首周票房勉强超过 2400 万美元。

这部电影在资本界被当成一个新的标杆,大家热议的话题和质量无关,更多是“一部好莱坞大片中史无前例地出现了 5 家中国公司的身影”,是“腾讯影业如何用互联网大数据参与《魔兽》的宣发”,是“《魔兽》如何引爆中国的衍生品市场”。

在另一边的北美,票房不佳的原因只有一个,那就是口碑。烂番茄 26% 的新鲜度,影评人网站的评分也只有 32 分。这种差异传回中国,引发了观影人群中的一场口水仗,似乎也在印证黄建新的忧虑并非杞人忧天。

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
《魔兽》剧照

要如何解决这个问题?华谊兄弟 CEO 叶宁给出的方案依然的竟然也是资本:“任何的力量能拿过来增强我们去做高质量的中国电影或者是世界电影的这个力量都是好的力量……我们的资本,如果能抓住电影工业化的本身的东西,我觉得对中国电影是大有裨益的。”

事实上,很多公司也是这么做的,万达和华谊作为上市公司就利用相关的融资手段获得大量的资金,通过收购来实现产业链的布局或者影视制作能力的提升。

华谊则把资本运作的重点放在了帮助华谊提升影视制作能力之上。这是一轮从去年年中开始的战略调整。2015 年下半年,华谊收购了两家公司——一家是由华谊自己的艺人李晨、陈赫、冯绍峰、郑恺等人成立,另一家则是由冯小刚成立的,分别是 7.56 亿元以及 10.5 亿元。华谊创始人之一的王中磊曾向《好奇心日报》表示,这是因为华谊兄弟最看重的是艺人本身的价值。

资本打前站背后的思维方式是这样的:好了,电影工业化已经有了一个初步的雏形,产业链的布局也已经完善。理论上来说,这就能帮助中国人生产好电影了。

事情真的是这样吗?

问题二:资本对电影的负面影响可能在哪里?

如果十几年后人们回顾中国电影产业史,3 月发生的《叶问 3》事件一定会被反复提起,因为那是第一次电影人意识到资本对于电影的破坏可能要比想象中严重得多。

《叶问 3》出品方快鹿集团通过一系列眼花缭乱的金融操作把《叶问 3》的票房变成了一个投资品,随后他们通过买票房的方式让市场误以为《叶问 3》确实能够带来丰厚的利润,从而推升快鹿集团的股价,并从中牟利。除了这个投机事件,它对电影本身的伤害也引起了电影人的忧虑。

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
《叶问 3》剧照

试想一下,如果它成功会是怎么样?

第一步,会有越来越多的电影被类似的金融手段包装。第二步,会有越来越多的散户被接近 10% 的年化收益率吸引进来。然而由于被当成投资标的的票房并不能提供这样高的年化收益率,所以第三步,会有新的电影项目上线,也会有新的散户加入。

这就是一个标准的旁氏骗局。

就像商业评论人陈昌业所写的那样,“被注了水的票房,其作为资产被证券化,当然是泡沫资产,当然是空心化的资产,击鼓传花的游戏,你们真的玩得起吗?”

其实这种警惕在 2014 年整个市场一窝蜂地做“娱乐宝”、“百度有戏”的时候就已经应该有了,只不过当时这些产品被包装成保险而不是 P2P,片方也不像快鹿集团那样玩买票房的手段。

这是比“什么是好电影”更值得忧虑的事情。即使是看烂片的观众,他们贡献的票房也是实打实的,市场变大了,对于这个行业来说无论如何是一个促进。

但像快鹿这样把电影资本化就完全不一样了。如果大家都是以投资心态来做电影,那么就跟《叶问 3》一样,只要做出票房数字就行了,不用管真正观看人数。这种没有根基的资本游戏迟早有一天会坍塌。

快鹿虽然没有成功,但是如果你再看中国电影资本渗透的情况,就会发现在这其中蕴藏着大资本作恶的空间

万达完成了全产业链的布局,从制作环节的万达影业、发行环节的五洲发行、售票环节的微影时代、再到放映终端的万达院线,一部上映的电影可以在万达的体系内走完全部的流程。阿里手上则掌握了华谊、光线、博纳这三大民营电影公司的股份,淘票票则是阿里旗下的售票系统,而娱乐宝本身就是一个众筹的金融产品。

由于这样严密的布局,现在每个电影后面可能都已经有阿里、万达、腾讯这些大公司的影子,资本在这其中腾挪的空间相当大——真正恐怖的并不是快鹿做了什么。而是如果阿里、万达想这么做的时候,资本将处于另外一种失控的状态。

那些拍电影的人,就只能看着这个情况发生。

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
《叶问 3》剧照

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
《捉妖记》剧照

问题三:相爱的是什么,相杀的又是什么?

尽管电影人对资本充满警惕,但资本和电影本身的确是分不开的。

理由很简单,电影是一个大工业体系的产物,每一部电影都需要调动大量的人力、物力,每一部电影的投资都是一个巨大的数字。一两千万的成本基本上已经是底线,国产视效大片的投资至少都是上亿,而到了好莱坞那些顶级的 A 类制作的费用也都上亿,不过单位是美元。

万达院线总裁曾茂军算了一笔账:现在每年电影的票房产出接近 700 部,如果平均每部电影的制作成本在 2000 万到 3000 万之间的话,中国平均每年的仅仅是电影内容的制作方面,就应该需要 150 到 200 亿左右的资金。他的言下之意是,没有资本的话,电影根本不可能形成一个产业。

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...

中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗? ... ...
万达院线总裁曾茂军

对于电影人来说,资本相爱的那一部分是“有了钱可以拍出一个好故事”。然后,可能就没有然后了。

资本确实可能会带来烂片,即使是在体系很完善的美国,也有一家叫收容所的公司专拍山寨烂片,然后从中赚大钱。资本也确实逐利,一个名为 IP 的产业就是这么诞生,影视公司开始购买小说、游戏、漫画的电影改编权,希望借助他们的粉丝基础来赚一笔快钱。

但在这个问题上,黄建新可能还是过虑了一些。《大圣归来》、《老炮儿》、《疯狂动物城》纷纷凭借口碑逆袭,最终票房分别达到 10 亿、9 亿、以及 15 亿。真正的好电影,一样可以有好的票房。

中国电影不会排斥商业化,因为成熟专业的资本进入电影产业以后,影视公司可以拿他们去发展更好的技术、采购更优质的设备、培养更专业的人才,他们对于整个电影行业来说是一种正面的刺激。

但金融化在这个时候大规模产生,显得敏感而且令人担忧。

在快鹿东窗事发之前,P2P 平台 e 租宝的庞氏骗局被揭穿。由于可能会对众多的散户造成危害,P2P 行业开始进行大规模的整顿。快鹿集团的行为则让电影人感受到自己也有成为下一个 P2P 行业的可能性。

“某一个资本介入电影不是希望通过电影本身而挣钱,而是希望通过复杂的金融工具,希望通过复杂的金融衍生品去挣金融背后的钱来贴补电影,对电影内容电影本身是有伤害的。一旦有了复杂的金融衍生工具对我们的未来可能是一个警觉。”曾茂军说。

在电影人看来,电影产业最关键的东西还是电影本身。

“作为一个大电影它支撑你的力量不仅是创作,而且还有很多系统化的东西,很多系统化的配合。包括导演对于技术的应用,对于每个镜头的调动,同时还要平衡预算和演员的表演。”华谊兄弟 CEO 叶宁说。

未来,资本会如何改变电影产业,现在看起来还不明朗。唯一可以确定的是,资本对于电影行业的追逐还不会停止。

正如黄建新所说,整个电影产业的产值还不如一个中石化或者中移动,但是资本就是会追逐电影,因为电影的发展空间巨大,是一个有未来有故事的产业。

当然,另外一个原因没有人在论坛上说,电影毕竟是个周期短、投资回报大的产业——对于资本来说,投资回报率的考量可能要超过对于规模的追求。

有些规模可能也不是这些看似来势汹汹的民间资本所能够追求的,在面对中移动中石化这样的庞然大物的时候,那些调侃自己在面对大导演是弱势群体的资本可能就真的变成弱势群体了——这样看来,做做拍电影这些民间资本就能完成的事,的确更合适呢。



内容采编自好奇心日报, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即处理。


谢谢欣赏,开放注册,欢迎加入北美生活网。



转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-16200-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表