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要想真的进入运动时尚界,UA 还得加把劲

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发表于 2016-6-16 11:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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周三,Under Armour 发布了库里战靴 Curry Two Lows 的升级版。Twitter 沸腾成了一片。可惜,大家没说什么动听的话。

网友们嬉皮笑脸地嘲笑了这双 “Chef Curry”,说它“像老爷爷一样”、“来自上个世纪 70 年代的”。善良一点的人把它和《阿甘正传》的拼接在一起,或者让一个滑倒的老奶奶穿着它,更直接的评价就说它“丑”。

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网友神吐槽

靠健身速干衣起家的 Under Armour 已累积了很多年轻粉丝,但它的球鞋一直不温不火。

“我喜欢 Under Armour 的运动衣,但它的运动鞋并不吸引人。你从 Under Armour 的球鞋上体会不到焕然一新,但是 Jordan 和经典的阿迪达斯能让你有这种感觉。”  Justin McCary 说,过去 5 年他一共花了 650 美元在运动鞋上。

现在运动时尚风头正劲。抛开满大街的紧身瑜伽裤不谈,运动鞋也无处不在。你可以看到匡威的 Chuck Taylor, Nike 的 Air Jordan 和 Air Force 1, 阿迪达斯的 Stan Smith 和所有的时尚单品搭配在了一起,从西装到大衣再到裙子。总之,潮就一个字。

根据市场研究公司 NPD 运动市场分析员 Matt Powell 的估计,现在市场上 85% 的运动鞋都不是专为运动准备。

运动鞋的时尚跨界也把这些单品带入了新的渠道,从百货商店,到运动鞋精品店,再到儿童店。仅在美国,Under Armour 差不多进了 1.1 万家店, Nike 进了 2.4 万个店。

Under Armour 一直想要赶超 Nike ,其创始人 Kevin Plank 曾发出豪言壮语说:要把这个品牌打造成这个星球上最大,最厉害的运动品牌。今年,Under Armour 还和 Nike 上演了一出戏对挖墙角的戏。2 月,曾在 Under Armour 任职的副总裁的 Dave Dombrow 跳槽去了 Nike。由于他之前和 Under Armour 签订的竞业协议,所以要等到 2017 年才能入职 Nike。短短几个月,Under Armour 又成功把 Dave Dombrow 给挖了回来,还升职成了首席执行官,“将重点管理球鞋的创新技术和尖端开发”。

过去 3 年,Under Armour 销售额翻倍达到了约 40 亿美元。尽管这个速度放慢了,但 Under Armour 预计到 2018 年公司成立 20 周年时差不多收入能翻倍。

Nike 在它 20 岁时,收入达到 20 亿美元。10 年后,当这家公司逐渐掌握到运动时尚的美学吸引力时,它的收入超过了 140 亿美元。去年,NIKE 的年收入达到了 300 亿美元,预计到 2020 年,这个数字将达到 500 亿美元。

毫无疑问,Under Armour 也想从运动时尚市场分一杯羹。第一代的库里签名战靴曾为 Under Armour 的鞋类产品带来了强力驱动。Under Armour 也将这位金州勇士队的控球后卫成功紧紧和新球鞋的革新充分联系在了一起。过去 17 个月,大概发布了 60 多种不同版本的库里球鞋。

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“现在在运动场上,不论时足球运动,篮球运动还是网球运动,你能见到许多 Nike 和 Under Armour 。它们都很受欢迎。谁知道 Under Armour 的下一步会走到哪里呢?”体育运动用品零售商 Foot locker 总经理 Bob Butler 说。

Tries Hill 在曼哈顿经营着球鞋精品店 ALlife ,有时, Nike 的首席执行官 Mark Paker 会去他店里逛逛。这家店曾帮助把 Saucony 这样的专业跑步球鞋品牌变成时尚品牌卖出。 ALlife 从来没有卖过 Under Armour ,但 Tries Hill 正在考虑这件事。“这个品牌要变酷还需要很多努力,但它应该能做到吧。”Tries Hill 说。

不过,看起来 Under Armour 要和时尚拉近距离的决心已定。这个月初, Under Armour 已聘请了时尚设计师 Tim Coppens,专门开发 UAS 的新系列担任执行创意总监,并在今年秋天发售。

题图和文内图来自:pennstate.247sports.comkenlu.s3.amazonaws.com



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