开启左侧

这里有10个好看的父亲节广告,想说的不止是节日快乐

[复制链接]
发表于 2016-6-19 04:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
28398.jpg

4 A: y( v( b5 S

父亲节,广告主想要打动的绝不是只有做父亲的而已。

比如说同样是出现在广告中的父亲形象,80 后的新晋奶爸和年过半百的资深老爹,要说的肯定不是同一个故事。前者可能会引发初为人父者的共鸣,后者打动的往往是做子女的。

从“父亲”这个广泛的社会身份来看,在家庭中扮演的角色也在不断变化。新时代的父亲更积极地出现在厨房、洗衣房和宝宝的房间里,他们乐于花更多时间和孩子待在一起,并承担了更多家务(和过去相比)。

根据美国劳工部的时间使用调查,做妻子的平均每天花费一小时买菜,而做丈夫的在这方面花费的时间是 54 分钟。这一点在近年来的广告内容中有所体现,父亲的形象越来越多出现在日常的琐碎镜头中。

此外我们发现,相较于母亲节、情人节,父亲节营销更偏重于品牌广告而非产品营销。这可能和父亲(相对来说)对礼物不那么热衷有关。根据丰田在 2015 年广告中给出的数据,美国人在父亲节礼物上的花费要比母亲节整整少了 74 亿美元。

那些花了大力气做父亲节广告的公司,也并非都是和“父亲节消费”相关的公司。

举个简单的例子,奥利奥曾做过一个可爱的广告:一个小男孩趿着拖鞋在午夜把睡眼惺忪的父亲摇醒,郑重其事地邀请父亲坐在两杯牛奶和两块奥利奥面前(只能看着不让吃),直到时钟敲过十二点,男孩才小声地对父亲说:爸爸节日快乐!然后像完成一个仪式一样扭开奥利奥饼干,和父亲一起把饼干泡在牛奶里。

这当然不是要你在今天送一袋奥利奥给老爹,多数广告商只是想借着节日的热点在你面前刷一次好感度。我们梳理了近几年的父亲节广告,下面的这些还算是让人颇有好感的诚意之作。

1、丰田:爱的视角

短短的三分钟,讲完了啼哭女婴出落成别扭的青春期少女,后又为人妻母的历程。虽然全片几乎没有一句台词,父亲和女儿的双重视角依然获得了不错的催泪效果。

大量琐碎的日常镜头几乎全在丰田车内完成拍摄,很自然地把汽车在家庭生活里的参与感演绎了出来。这让影片最后 “Toyota Safety Sense” 主动安全技术的植入也没有太多违和感,和家庭关怀顺理成章地结合在一起。

2、Google:Pearl

Google 今年制作的父亲节广告像是上面那支丰田广告的高阶版本,把类似的题材拍成了一支 360° 的全景动画,出自 2014 年奥斯卡最佳动画短片的导演 Patrick Osborne 之手,制作出来的成片更像是艺术创作而非商业广告。

请在 PC 端欣赏全景视频效果,拖动画面你会发现在不同的时刻车后座和副驾驶上坐在不同的人。手机端打开的画面略魔性。

3、乐购:那些你说不出口的,超市广播替你说

老爹们通常都很酷,不会轻易把爱挂在嘴上。而要开口向父亲说自己有爱他,有多么在意他,好像也是全天下最别扭的事了。乐购想要帮点小忙(这家公司的 Slogan 之一:Every Little Helps)。

镜头里的当事人默默听着广播,不需要和对方多说什么,事实上他们中的有一些甚至都不敢看对方的眼睛……这时候一个大大的拥抱就足够表达一切了。

比起镜头前大段的告白(被告白的对象实际上在幕后悄悄地听),超市广播的设定有着出乎意外的催泪效果,可能因为超市本来就是非常适合和家人慢慢逛的地方吧!

作为父亲节(包括母亲节)广告里常用主题,真实感是这类广告的成败关键。

4、吉列:Go Ask Dad

第一次试着打领带,第一次约女孩儿出去,第一次自己煎蛋,当然还有,第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案,而不是向父亲求助。来自吉列的观察数据,这个比例达到 94%。

一支实验性质的广告,同样是“大声表达”的老套主题,但胜在切入主题的视角。毕竟谁没有经历过青春期的小困惑呢?

把故事的时段放在刚刚开始需要剃须胡的青少年阶段,也和产品关联得相当紧密,能够在一开始就养成品牌习惯是吉列最希望看到的事情。

这支广告在 YouTube 上的点击量超过 531 万次,是今年最热门的父亲节广告之一。

5、Angel Soft:妈妈,父亲节快乐!

父亲节,歌颂的不是父亲,而是既当爹又当妈的单身母亲。美国卫生纸品牌 Angel Soft 祝天下所有单身母亲“父亲节快乐”。通过如今早已长大成人的子女叙述,将单身母亲的双重身份和辛劳很好地诠释出来。

这个视角也算是另辟蹊径,因此这支去年发布的卫生纸广告再次入选榜单。

6、多芬:Calls For Dad

正如前文所说,父爱主题的广告越来越热衷于展现日常家庭生活中的琐碎细节,而在过去这些时刻更多属于母亲。

多芬在 2014 年的这支广告收录了几乎一生中你会呼喊父亲的时刻,从幼年跳下游泳池时惊恐地大喊,少年时期受了委屈向父亲倾诉,到披上婚纱向父亲拥抱着告别……同样也是一支 YouTube 上的爆款,点击量超过 1300 万。

7、多芬:当你第一次听说,要做爸爸了

“分享你初为人父的那个瞬间”——这个视角来自于妻子,因为那时候还没有小朋友什么事儿。

但想来凡是见过那些不可置信的 O 型嘴、愚蠢的眼泪、狂喜的喊叫和用力的拥抱,无论是做儿女的还是为人妻的,想必都会被打动。

多芬品牌曾在广告史上留下许多经典案例,多芬男士护理也是联合利华旗下全球第一大男士专业护理品牌。

“关爱让男人更强大”(Care Makes a Man Stronger)是多芬近年来贯穿于男性产品线的主题,相较于传统的坚强形象,多芬更乐意展示柔软的力量。

8、喜力:今天这个好日子,分享个父亲的笑话吧!

父亲说的笑话,呃通常不怎么好笑。因为很可能从小到大你都听腻了他在你面前抖同样的包袱,偏偏每一次父亲都觉得自己是第一次讲这个笑话,觉得有意思极了。呃……

喜力在 2013 年曾做过一个社交媒体营销,就是鼓励用户在 Twitter 上分享父亲讲的笑话,并挑选出其中一些制作成图片。

没想到这些陈词滥调的笑话居然大受好评,可能是因为每一个都似曾相识



内容采编自好奇心日报, 不代表北美生活网观点, 除新闻外如有著作权争议, 请联系本站编辑,将立即处理。


谢谢欣赏,开放注册,欢迎加入北美生活网。



转载请保留当前帖子的链接:https://www.beimeilife.com/thread-16660-1-1.html 谢谢

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表