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过去一年最有创意的广告,有一半在这儿 |

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发表于 2016-6-22 12:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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代表全球最高水平的戛纳国际创意节正在进行中(6 月 18 日- 25 日)。
昨天我们报道了最先揭晓的健康狮子奖项情况,今天我们将继续盘点已揭晓的全场大奖 (Grand Prix) 作品,是各门类中最重量级的奖项。也就是说过去一年被认为最好的创意广告,有一半儿在这里了,我们接下来还会持续跟进报道。
当然这里面有不少可能是熟面孔,好奇心日报在每日更新的乙方日报中已经推介过。
在这里我们会为您呈现出一些数据,你可以看到一支创意广告能够引发何种程度的社会反响(从呈送的候选展示中,也可以看出这是戛纳评奖的重要指标)。
以及突然成为“爆款”后,广告机构又是如何跟进并持续制造话题的?
设计类别:21 种方式为 21 节电池充电

广告主:松下   广告公司:电通
“电”在生活中无处不在,但是电从哪儿来,又到哪儿去,估计会问倒一大波人。
为了给 21 节电池充电,松下在广告里动用了拉拉队队员、自然瀑布、健身健将、酸味的水果,甚至连小仓鼠都来帮忙了(贡献了 0.34% 的电量)。
用他们的话说,我们是用“智慧”和“想象力”为电池充电的。一起来欣赏下。

如何使技术和产品的价值“具象化”地表现出来,举重若轻地传递给每一个普通观众,需要非常智慧的广告手段。
比如著名的沃尔沃“一字马”广告,在 2014 年、2015 年戛纳广告节拿下五项全场大奖。

B2B 公司在做广告时,也需要动用类似的智慧来解释“我们是谁”、“我们在做什么”、“这和你的生活有什么关系”。要讲清楚这些,着实不容易。
这里有一些我们报道过的 B2B 公司广告案例,可供参考。
户外类别:这家加油站用的燃料是啤酒……

广告主:喜力  广告公司:COLENSO BBDO

准确地说,用的是啤酒酿造过程中的副产品酵母,经过加工后制成的生物燃料据说比提供同等动力的石油燃料减少 8% 的碳排放。
新西兰 DB Export 啤酒厂建起这座特别的加油站后,六个月内卖出了 30 万升 Brewtroleum (啤酒燃油)。在啤酒业总体下滑的环境下,啤酒销售额上升了 10%。
看,啤酒公司也可以抓住环境问题做文章。出门痛饮一杯的男士都可以骄傲地对妻子说:宝贝儿,别等我,我去拯救世界了。

促销活动:赢家是一家关门大吉的商店

广告主:REI   广告公司:VENABLES BELL & PARTNERS
这还真挺有意思的。当所有线上线下的零售商都削尖了脑袋在“黑色星期五”(类似于“双 11”)招揽顾客,一家的户外用品品牌商店用“今日歇业”的方式拿下了戛纳国际创意节促销类别的最高奖项。

关门就是真的关门,户外用品品牌商店 REI 在“黑五”这天关闭了所有门店,并按照工作日的标准向 12,000 名员工支付了薪水。
一位门店经理说,老天爷这是我 27 年来第一次在“黑五”放假啊!(黑五啊!攒了一年的小宇宙就等这一天爆发呢。)
这么做实在是太反常了,随之引发的效果是爆炸性的。REI 在 24 小时内的公开展现量达 27 亿次,社交媒体的曝光率上升了 7,000%。

REI 还专门上线了一个网站,为大家规划登山路线,号召大家拥抱大自然。
结果真的有超过 140 万人放弃了去挤商店,跑到户外去玩耍,这是他们在网上秀出的照片


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