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天猫 App 大改版,帖子成了主要购买入口

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发表于 2016-6-23 12:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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如果你是天猫 APP 的重度使用者,可能会发现它的主页有了一些变化。
$ x0 A: `" W) e2 t. Q3 R1 |最明显的是原来按照“女装”、“男鞋”、“食品”等这些类别作为入口的标签不见了,取而代之的是帖子或者清单。就像你在微信公号上看到的一篇文章。* A( h4 o4 a% d# g
比如针对欧洲杯的“男朋友看球,吃的我来”,点进去之后就会看到一些简单的文字介绍和食谱,有三文鱼、牛排等,上面标注了价格,点击图片或者文字,就能跳转到相应的购买页面。还有针对毕业季卖旅行相机、父亲节潮爸清单的帖子。5 k3 l* S) j" j$ i* E! i, @
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另外,新版本首页可以左右划动切换页面,并且直播的板块更加明显。
9 _' k* [* V! _/ O5 {从去年开始,阿里巴巴就开始向内容营销方向转变了。也就是依靠文章来做产品导流。) Z3 D( q/ \( ]! v5 w

1 o" x8 ~5 E- v2 \+ B不仅是天猫,淘宝也在往这个方向上去做。去年 9 月,http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,招募自媒体、网络红人、消费者等,通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、达人淘、爱逛街等内容板块,写各式各样的导购内容。# o: |; @/ s* X: G
达人淘页面截图

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6 l8 \: k# R; k* g  E7 ~; D其实,这群人更像是内容编辑,或者说广告写手。http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,一旦通过他们的内容促成交易,他们就能享受到佣金,淘宝计划 3 年内发放 20 亿佣金。http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,已有不少人获得了不错的收益,例如内容创作者“欧范小姐”就在 7 天时间共获得 13.6 万元收益。
! {: I, J; J3 x手机淘宝还上线了“问大家”功能,消费者可以针对产品进行提问,淘宝会把问题发给已经购买的用户,由他们来解答。这其实就是另一种形式的买家评论。
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今年 3 月 2 日在杭州举办的商家服务商大会上,阿里巴巴 CEO 张勇也强调了内容营销的重要性。他说,拥有 4.07 亿消费者的淘宝、天猫、聚划算本身就是中国最大的消费者媒体,每天涌入的 1 亿人愿意为优质的内容和商品付费。/ ?" F& Q( N+ Q% d1 y/ t1 ~
内容导购会在阿里电商平台扮演越来越重要的角色,而竞争对手京东其实也在往这个方向布局。
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你肯定不会在朋友圈分享天猫或者淘宝 app 首页,但你很可能会去分享一个导购帖。这也很可能会被你朋友圈中的“朋友”看做是一种安利,之后,点击、购买。这是阿里想要的。! H1 P/ h$ s% l( K  W8 D
题图来自视觉中国
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