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天猫 App 大改版,帖子成了主要购买入口

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发表于 2016-6-23 12:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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如果你是天猫 APP 的重度使用者,可能会发现它的主页有了一些变化。
) F/ k2 K# D& B& ^) F) D最明显的是原来按照“女装”、“男鞋”、“食品”等这些类别作为入口的标签不见了,取而代之的是帖子或者清单。就像你在微信公号上看到的一篇文章。* `. A5 b$ Q+ K% R, I) h( ]5 W6 a
比如针对欧洲杯的“男朋友看球,吃的我来”,点进去之后就会看到一些简单的文字介绍和食谱,有三文鱼、牛排等,上面标注了价格,点击图片或者文字,就能跳转到相应的购买页面。还有针对毕业季卖旅行相机、父亲节潮爸清单的帖子。  m" o- c3 K0 k$ ~4 ^, a: O

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另外,新版本首页可以左右划动切换页面,并且直播的板块更加明显。5 h$ t4 Q$ N; q/ h2 |$ m* B
从去年开始,阿里巴巴就开始向内容营销方向转变了。也就是依靠文章来做产品导流。
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+ e7 S. E7 p: b! B不仅是天猫,淘宝也在往这个方向上去做。去年 9 月,http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,招募自媒体、网络红人、消费者等,通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、达人淘、爱逛街等内容板块,写各式各样的导购内容。
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达人淘页面截图

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" @0 p1 v; K0 i- d+ z; a- R" |- b其实,这群人更像是内容编辑,或者说广告写手。http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,一旦通过他们的内容促成交易,他们就能享受到佣金,淘宝计划 3 年内发放 20 亿佣金。http://www.sznews.com/tech/content/2015-12/01/content_12547863.htm,已有不少人获得了不错的收益,例如内容创作者“欧范小姐”就在 7 天时间共获得 13.6 万元收益。
0 O+ ]: {* t# y  ?手机淘宝还上线了“问大家”功能,消费者可以针对产品进行提问,淘宝会把问题发给已经购买的用户,由他们来解答。这其实就是另一种形式的买家评论。
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# x! R/ s% U! _8 E, Q今年 3 月 2 日在杭州举办的商家服务商大会上,阿里巴巴 CEO 张勇也强调了内容营销的重要性。他说,拥有 4.07 亿消费者的淘宝、天猫、聚划算本身就是中国最大的消费者媒体,每天涌入的 1 亿人愿意为优质的内容和商品付费。
& x: Z7 a8 g) Y3 H内容导购会在阿里电商平台扮演越来越重要的角色,而竞争对手京东其实也在往这个方向布局。, o8 H/ t% h6 o! a4 e3 o, R+ D/ _$ o

6 Q: Q8 M6 U- f6 ]) D- o你肯定不会在朋友圈分享天猫或者淘宝 app 首页,但你很可能会去分享一个导购帖。这也很可能会被你朋友圈中的“朋友”看做是一种安利,之后,点击、购买。这是阿里想要的。
7 v- E8 F6 q6 ^& R+ r/ A题图来自视觉中国
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