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UA 和阿迪也出现在二手球鞋市场,但情况和耐克并不一样

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发表于 2016-6-26 18:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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飞人乔丹 3 代黑水泥球鞋是一双非常重要的球鞋。
1988 年,这双球鞋正式推出,先后发售过 4 次,流行了几十年。几乎所有明星都穿过它。最重要的是,它开启了整个飞人乔丹生产线,而全球二手球鞋市场可能始于球鞋控们对它的痴狂。
飞人乔丹 3 代黑水泥球鞋最近的一次发售是在 2011 年, 零售价为 160 美元。 好多人在发售的前几天就开始在店铺外安营扎寨苦苦等候,在全球范围内几分钟就被抢购一空。 就在售罄后的几分钟内, 数千双黑水泥在 eBay 上以 2—3 倍的价格出售。
实际上,就算到了 2015 年, eBay 上仍有超过 1000 双乔丹 3 代黑水泥有待出售。看起来这些鞋子并不是粉丝们抢来穿的,主要是流通到了 eBay,山寨 eBay, 寄售商店, 球鞋展会,二手网站, 还有 Facebook、Instagram 和 Twitter—— 只要是“球鞋控”能建立联系的地方, 就有球鞋买卖。
事实上,这只是全球二手球鞋市场的一幅小图景。有人收藏了 352 双球鞋,价值 10.3 万美元;耐克出产的乔丹第 4 代复刻 Eminem Slim Shadys 要卖 2.6 万元;更有甚者会花 8000 美元买一双 Nike “回到未来”风的球鞋。
球鞋翻倍成为了一种炒货现象,这个市场已经发展了 30 年,最初还是一种地下文化, 起源于一小部分人对球鞋的爱。但现在,全球二手球鞋市场总价值超过 10 亿美元, 2015 年有超过 900 万双鞋在美国被转手出售。
The adidas YEEZY Boost 750 “Triple Black”


Nike’s Air Foamposite One “Tianjin”



“球鞋是一种合法且门槛较低的投资机会,就像是大众化的股票市场。” Complex 的创始人 Josh Luber 说。Campless 是一家球鞋数据公司,主要以 eBay 上超过 2500 万宗球鞋成交数据为基础,做出全球二手球鞋市场价格指导系统,提供对数千双球鞋的实时(价格)分析。它就好像是球鞋道琼斯指数一样,为的是方便球鞋控管理自己的球鞋资产,在购买之前做出理性分析。
“ 球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处, 但最基本的一点就是, 都有一个核心玩家。 有一个规则制定者。 对于球鞋而言, 这个规则制定者就是耐克。”Josh Luber 说,“二手市场的利润大约为三成,通过倒手卖耐克鞋,2014 年 ‘球鞋控’赚了 3.8 亿美元。 ”

“球鞋控”超爱乔丹鞋。 耐克,包括乔丹品牌, 占据了整个二手球鞋市场交易量的 96%, 毫无疑问的霸主地位。那么,耐克到底有多厉害?根据 sketcher 发布的财报显示,从 2014 年 6 月到 2015 年 6 月,它的财年收入为 2.09 亿美元。也就是说耐克通过“煽动”自己消费者们创造的利润几乎达到其竞争对手的两倍。
耐克打造二手球鞋市场的方法看起来也很简单,就是用了最基本的经济学原理——控制供给和需求。限量发售造成一个特殊的现象,这意味着不能第一手买到新鞋的球鞋控就得到二手市场抢货。

“供给真的很重要。 ‘球鞋控’开玩笑说,只要是限量款的耐克,他们就会买。”Josh Luber 说。

耐克是全球二手球鞋市场的规则制定者,当然,它想要干掉二手市场是分分钟的事——只要多发售一些鞋就行了。不过,耐克不会这么干,更何况这个市场又来了一些想要分食蛋糕的新玩家撼动了它的江湖地位。
去年,Complex 联合潮流杂志 High Snobiety 发布了一份名为《2015 年最有价值的球鞋》的报告。耐克拱手把第一名让给了侃爷和阿迪达斯合作的 adidas YEEZY Boost 750 “Triple Black”,这双鞋在 Ebay 上的价格炒到了 1876 美元,耐克只在中国发售的向天津篮球文化及民俗艺术致敬的 Nike’s Air Foamposite One “Tianjin”名列第二,价格被炒到了 1853 美元。
在 2015 年的这份报告中,尽管耐克的乔丹系列依然风头正劲,但显然没再一枝独秀了。排名前 10 的最有价值的球鞋中,有 5 双都来自阿迪达斯和侃爷合作的椰子鞋。椰子鞋的出现改变了全球二手球鞋市场的格局。毕竟在椰子鞋诞生之前,96% 的二手市场都归耐克所有,而阿迪达斯只有 1%。到 2015 年,Adidas 拥有 20% 的市场,据 Josh Luber 估计,今年该品牌在全球二手球鞋市场的份额会增长到 30%。
另一匹黑马要算 Under Armour 。在二手球鞋市场上,Under Armour 就曾在与两次获得 NBA MVP 的运动员 Steph Curry 合作中大获成功,尤其是 Curry I MVP 球鞋就曾溢价了整整 200% 。
专门生产高端体育产品的 Diadora 也来了。这个创建于 1948 年的意大利运动品牌赞助过意甲劲旅罗马队,著名球星罗伯特巴乔,维里和世界足坛最佳裁判科里纳。
此前,迪亚多纳与阿姆斯特丹 Patta 精品店合作,推出了三个版本的 N9000,并在1990 年销售火爆。今年,迪亚多纳将发行大约 10 款限量版运动鞋。这些限量版几分钟就会销售一空,在二手球鞋市场上,Diadora x Solebox N9000 Ferro 标价为 500 美元,比零售价高出很多。
有意思的是,尽管在二手球鞋市场上阿迪达斯是一支新秀,但它和耐克情况还不太一样。
除了椰子鞋以外,阿迪达斯随后推出的 Ultra Boost 和 NMD 也很受欢迎。“你会发现,许多人把耐克 Jordan 鞋买回去就转卖了,而许多人买  NMD 是为了自己穿。”球鞋寄卖商店 Stadium Goods 老板 John McPheters 说。

题图和文内图来自:defpenstatic.highsnobiety


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