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耐克去年增长6%,净赚37亿多,但华尔街还不满意

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发表于 2016-6-29 15:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本周三,耐克公布 2016 年第四季度财报,截至 5 月 31 日,集团营收增长 6% 至 82.4 亿美元,财年总营收增长 6% 至 324 亿美元,全年净赚 37.6 亿美元。
对处行业领导地位的巨头而言,保持增长并不容易,而华尔街对这个结果并不满意。消息公布后,美股盘后交易下跌近 7%,纽约当地时间周二收盘后,股票下跌超过 15%,这是公司 1980 年以来第七次上半年的股票如此骤降,之前会出现这种情况要么是创始人 Phil Knight 宣布退出管理层,要么就是 1990 年公司丑闻、2001 年经济衰退。
耐克过去两年的季度增长/彭博社


在与分析师的电话会议上,耐克高管向华尔街表示销售将继续以中个位数保持增长,略低于分析师预计的 9%,但高管们再三强调,公司在北美拥有强大的品牌领导力。
据彭博社分析师此前预计,耐克营收应增长至 82.7 亿美元,这次公布的 82.4 亿美元未达预期。而另一项重要指标,耐克 6 月至 11 月的全球期货订单总值为 149 亿美元,同比增长 11%,低于分析师预计的 13%。
期货订单的增长放缓表明零售商存在库存堆积的现象,运动服正当红,今夏举行的里约奥运迫在眉睫,如果零售终端的产品未能及时消化,投资者也会对下一个季度的表现心存忧虑。
耐克品牌总裁 Trevor Edward 表示他很有信心,但若以 2016 财年的增长速度,公司未必能完成 CEO Mark Parker 去年 10 月定下的五年计划:2020 年销售额达到 500 亿美元。
除了美国运动服行业整体疲软外,摩根斯坦利分析师 Jay Sole 还称,耐克的优势领域篮球也面临挑战,2016 年中 Under Armour 率斯蒂芬·库里冲入球场赚取极高的商业价值,该公司财报显示增长达 30%,其中大部分归功于篮球,并从耐克手中夺去了多达 8% 的北美篮球市场份额。

对此,耐克近期的一系列管理层调整也有针对性的变动,全球篮球品类总经理 Michael Jackson 即由公司元老 Craig Zanon 取代。而本赛季的 NBA 总冠军赛也扳回一些场面,骑士夺冠的第二天耐克的篮球鞋销量就增长了 2%。
耐克目前的竞争环境越发激烈,且不谈运动时尚风潮中来自快时尚品牌的竞争,巴尔的摩激进的 Under Armour 和逐渐复苏的老对手 Adidas 最近都表现不俗。不过好在耐克在国际市场仍然保持大幅增长,第四季度西欧、大中华地区、日本及新兴市场增长都达到两位数,其中大中华区增长按汇率不变计算为 23%,而整个 2016 财年则达到 27% 的惊人数字。
另一个对集团而言感到欣慰的是,匡威的本季营收达 5.13 亿美元,同比增长 18%,扭转了之前下跌的态势。
美国投资银行分析师 Jefferies 在一份报告中如此总结:“更大的聚焦点应放在耐克对 2017 财年前景的管理上,尤其是如何应对更剧烈的市场竞争所带来的担忧、高端篮球市场的压力、潜在的金融期货风险,以及北美地区的库存压力。”


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