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这个以萌著称的女性配饰品牌,要给男生做包了

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发表于 2016-7-6 03:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

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继英国女装设计师 Stella McCartney 半个月前宣布新增男装线后,同样来自英国的女性手袋配件品牌Anya Hindmarch 也要增设男性配饰线了。

Anya Hindmarch 是谁?就是那个给包包画上笑脸、大眼睛和像素小人的设计师。你在凯特王妃的日常穿搭以及近两年的明星街拍里可能经常见到:有的带着金属质感,像被压皱了的薯片袋;有的款式简洁但颜色鲜艳,上面印着 Kellogg 麦片包装上的东尼虎(Tony the Tiger),或 Space Invader 游戏里的食鬼。




30 年前,19 岁的 Anya 给 Harper’s Bazaar 杂志寄去了自己的包包样品,成功卖出 500 件。这笔钱让她得以在切尔西的 Walton Street 开出了第一家店。2006 年她向 Kelso Place 出售了 38% 的股权,当时品牌市值已接近 2000 万英镑。到 2012 年 Mayhoola For Investment 收购 Kelso Place 所持股份时,交易额翻倍至 7000 万英镑。截至去年,她的同名品牌在全球已有 41 家店,营业额达 2800 万英镑,也是唯一一个走上秀场的饰品品牌。


新设立的男性配饰线将在这个月以套装系列的形式(capsule collection,即混搭出售、可一起购买以省时省钱的系列)首发,包括背包、手提包、休闲公文包,以及球鞋和小皮饰。

和女性配饰相比,男性线变化并不大,在设计上仍然强调手工感和幽默感,只调整了提柄的尺寸和包的比例,去掉了女性更爱背的斜挎包。装饰物仍然是笑脸、Space Invader 里的像素形象和建筑工事标识牌。

Markus Magnusson 绘制的宣传图


按照 Anya 的说法,男性线的增设是品牌走红后的顺势之举。“常有男性到店里来买女性配饰系列里的单品。我们的线上定制服务也是如此,顾客男女比例达到一比一。既然如此,为什么不单独做一个系列呢?”

如果要分析这些平均售价达 1000 英镑的包为什么会受到热捧,答案之一也许是“个性化”。2001 年该品牌就推出了第一个爆款 “Be A Bag”,允许顾客把自己的照片印在包上。2009 年伦敦的 Anya Hindmarch Bespoke 店内推出了定制业务,可以在包上绘画或撰文;2011 年这一服务在官网上线。2014 年为了扩大客群,Anya 又发布了一个皮制贴纸系列,售价在 35 英镑至 125 英镑——这个系列在当年贡献了 1200 万英镑的零售额。

今年,Anya 还专为秋冬系列发布了一款名为“PIX By Anya”的 App,可以把清晰的照片变成模糊复古的像素点,算是展示品牌“个性化”的又一次尝试。

PIX by Anya App 界面


你也许已经注意到,DIY、涂鸦等“接地气”的设计元素是近两年才在奢侈品牌中频繁出现,而 Anya 10 年前就已经开始做了。在接受英国《金融时报》采访时她说:“奢侈的最终形态是‘定制’和‘讲故事’,这样谁都会对它难以割舍……但从商业上讲,个性化是最难的,需要把效率、科技、可爱和复古搭配起来。”

为了保证这种“个性化”的理念不受影响,Anya 本人至今仍然拥有品牌大部分股份。另外在 2011 年,她还辞去了 CEO 职务,以便回到创意总监的位置专心设计。先后接替她掌舵的有前 Gucci 总监 James McCarthur 以及前 Karl Lagerfeld 全球零售副总裁 Helen Wright。

值得一提的是,和 Stella McCartney 一样,Anya 完整的男性线不会在明年 1 月的伦敦男装周单独发布(英文更名至 London Fashion Week Men’s,取代 London Collections Men),而将在今年 9 月的伦敦时装周上与女装线秋冬系列同台亮相。

题图、配图来自 Anya Hindmarch 推特observer



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