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[英国那些事儿] 他们想找1000个人,各收1000块,在伦敦干一票大事。你敢跟吗? ... ...

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发表于 2016-7-8 02:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“如果你厌倦了伦敦,你就厌倦了生活”,世人都爱引用塞缪尔的这句名言形容伦敦,但我想,真正不会被人厌倦的伦敦,不仅仅是那些如雷贯耳的地标建筑,不仅仅是游客们走马灯一般拍照留念的地方。

当你转过一个不知名的街角,突然看到一个从未关注过的小众博物馆;当你走在地铁的通道,偶然听到一个人一把吉他的浅吟低唱;
也可能是你正在公园里发呆,却发现不远处牵着狗走过去的老人,居然是万磁王/甘道夫/非邓布利多——我们亲爱的Ian McKellen爷爷。。。
比如不知道谁成就了谁的《诺丁山》和诺丁山

再比如,《真爱至上》里Liam Neeson和Sangster坐在泰晤士河聊天的南岸中心

所以,伦敦真正的美,其实就隐藏在街头巷尾,等着你不期而遇的一刻。
我们下面要说的话题,就是如何探索伦敦街区的那些美好。好吧,我得说,这是一个大工程。。。

作为一个汽车品牌,MINI准备搞这么一个东西,它既是你伦敦最具定制性的导览地图,又是你在伦敦的私人管家,还是你游玩伦敦的记录手册,让你轻松随意玩转伦敦。
听起来大好事儿啊,好奇不,想下载不?
抱歉,不仅产品还没出来呢,就算出来了,最开始只有1000个人能参与测试,而且这1000人,还要每人交1000块!
啥?!你说参与测试帮他们完善产品,还要我倒贴钱?!你确定不是在逗我?——我的第一反应

而源自英国的车企MINI偏偏要迎难而上,而且喊破喉咙就怕你不笑话,在详细了解以后,我居然就带着怀疑和热血跟了!毕竟说到伦敦,我们更有发言权。
想知道这是怎么回事儿,你来听我详细给你讲,你得先知道,MINI是个什么样的汽车品牌。
总有人觉得, 作为一个汽车品牌, MINI行事风格很出格。
拍了两部90分钟的电影,即将上院线公映,顺带手卖起了票房。
推出了墙壁可以对外打开,餐桌与邻居共享的小公寓设想,打算进军房地产。
就连未来的汽车产品开发,也交给这个公众号的读者来投票决定。
最近他们开启了一项活动,号召他们所有的读者,一起参与他们一项产品的设计。
1000个人,每人1000块,他们想怎么玩?


英国脱欧,英镑下跌,这是一个华人探访英伦的最好时机。我们希望找到1000个都市控,组成一个社区,深度参与一个由MINI x Esquire杂志联合推出的创新旅行产品。

这是一个仅仅针对一小撮人群的旅行解决方案,#向都市窃取灵感# 。有一点点复杂,所以在解释这个产品之前,必须解释下我们针对的是怎样一群人:都市控。


1,旅行是刚需、不希望浪费任何一个大小长假
2,曾经喜欢海滩旅行,现在热衷于全球各大都市的探索,当然是自助旅行
3,事业或者爱好需要使用到创造力,所以旅行是一个充电、获取灵感的重要方式
4,进阶的旅行者,不做游客,对所在地独特的都市体验着迷,愿意为品质买单
5,苦恼于没有一款现有的旅行产品能满足需求
如果上述5点症状你都有,那你就是我们定义的都市控。我们判断这样的华人至少是百万量级,所以我们要为他们量身定制一个新的旅行解决方案。


它的与众不同之处, 就是每一个细节都是完全针对“都市控”的痛点设计的:找不到以地理位置为线索的整合性攻略,旅途中的灵感记录无处归档,在心爱的书店无法尽情的买买买…
简单说这是一个三合一的工具类产品,包含一本涵盖伦敦8大街区精华的旅行手册,一款专注记录旅行灵感的手机APP,和一个守候在伦敦的私人管家。

而且,你的书、APP和当地管家服务,可以独立使用,也能互相搭配。实现属于你自己的城市灵感之旅,由此而变得有趣而简单 —— 选择、组合、享受和发现。


是的,这会是一个海外大都市自助旅行的全过程助手,你可以用它找到攻略,规划自己的行程安排,对目的地有一个完整的地理概念,创造和整理旅行中的纪录,而且还能得到书籍等大宗商品的门到门物流服务。
具体的产品细节我们已经有详细规划了, 不过找到头1000个对这个产品感兴趣的人参与进来,完善产品的所有细节,这是最关键的。

我们搭建了一个微信服务号 - 伦敦街区探索项目。招募的1000位成员将被邀请加入这个微信不公开小组。所有的项目详尽介绍、产品雏形、活动视频、体验调研、线下讨论答疑、产品开发版不间断测试,都会陆续在微信服务号中推送、分享给每一位加入其中的体验先导。
所以这1000个人,不仅仅是第一批种子用户,更是这个产品的共同缔造者。这1000人会影响产品的最终走向。
当然,要完善这样一个产品,实地考察是非常重要的。
1000位先导团员中会诞生21个前往伦敦实地检验产品的名额。能否胜出取决于你是否是我们要找的人。微信服务号中准备的问卷是唯一让我们了解你的机会,好好准备吧。


搜索微信服务号“伦敦街区探索项目”,登陆平台。按照服务号的信息指引,在“招募”界面付1000块钱购买产品。成功!恭喜你已经成为1000名先导之一。在接下来的时间,微信服务号会持续邀请您参与到MINI x Esquire伦敦街区探索项目中来。1000个名额,这次是先到先得。
接下来,在服务号“问卷”界面留下你的姓名,职业,联系方式,你的自画像,以及参加这个项目的优势。提交!恭喜你离伦敦又近了一步。

你说得对,我们需要有才的人, 但更重要的是我们需要对这个项目感兴趣, 愿意投入时间、精力和金钱的人。仅仅凭借在概念和意义上的认可和几张产品雏形图, 就愿意付出1000块的人,我们觉得代表了对这种投入的承诺。

不一定,这个产品最终的形态、细节、售价、销售渠道都会由这1000人来决定,所以这个产品的最终价格现在未定。

我们计划在8月中下旬,邀请21人集体前往伦敦,开启6天4晚的体验之旅。21人的机票、酒店由我们统一预订支付,此外每人发放总额500磅的体验基金,其余费用需要自理。
21人将会分为7组,每组深访产品中涉及的1-2个伦敦街区。根据我们的产品模型,每组自由决定怎么玩、怎么吃、怎么买。当然,我们的产品会给你们最大的灵感支持,而你们需要亲身实地通过音频、视频等方式记录体验,验证产品,并最终形成探访报告。告诉我们目前解决方案成色如何,帮助我们在产品修正中进一步优化完善。
在伦敦的最后一天,我们将集合21位成员,和MINI x Esquire产品专家团面对面,沟通所有实地考察中发现的待完善的细节,并最终成型产品。
英国签证需要这21人自理。


产品上市后,我们将第一时间寄送给每位尊贵的客人,而且是封底印有您姓名的限量精装珍藏版。此外,我们会在上市售卖的印刷品上,列出并鸣谢这1000位体验先导,因为他们真正影响了这个产品的走向,让它变得更好,这个意义很大的。
还有,你会获得其他999位和你一样有着城市旅行热情和想像力的精英朋友。

7月11号,我们会在微信上详细展示。会有看到本文就冲动消费的人,也会有看到详情发布再做决定的人。我们都欢迎,当然先到先得意味着犹豫会有一定风险。

如果项目得到大家的喜爱, 我们会在2017年开始陆续推出其他城市, 也许会从纽约、东京、罗马开始。


因为经典MINI三门版和五门版的灵魂是植根于都市的,所以都市控和经典MINI是天作之合。对于热爱都市,从都市获得营养, 再用自己的创造力反哺都市的人,MINI是和你们站在一起的。我们希望用这样一个尝试,助你们找到一个全新体验的可能性。

好问题,他们那么大的杂志发行量和专注于精英阶层创意生活而聚拢的庞大粉丝群,是我们合作最大的基础。逼格超高,从来都和旅行箱生活在一起,追求品质并且引领精致生活的编辑们,是我们一起开发这个产品最好的内容背书。

识别下方的二维码,登陆项目微信服务号,跟随信息指引,支付1000元。招募截止到7月17号,先到先得。
我们真心的希望看到这篇文章的读者,能够把本文分享给你认识的旅行家、私人店主、策展人、书店爱好者、城市空间规划者、商业地产从业者、媒体人…如果大家能把在国际一流大都市窃取到的灵感用到今后自己的事业中,我们就更有可能一起创作自己的都市文化。
事儿就是这么个事儿,反正我跟了,你呢?
E N D ⁜


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