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太阳这么大,有件事商家希望你别忘记

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发表于 2016-7-9 01:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

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讲究护肤的妹子,一年四季都抹防晒霜。但如果兜售的对象是顽劣的熊孩子、是怕麻烦的男性用户,甚或是酷爱阳光的南美人民,防晒品牌要如何与消费者建立联系呢?
我们挑选了几个创意案例,与你分享。
妮维雅:可能是最蠢萌的抹防晒霜方式

每次给熊孩子抹防晒霜,简直像是要扭打作一团,毕竟他们连吃顿饭都坐不安稳呐,而且你不能指望给他们讲道理。
为了解决这个世界谜题,妮维雅每年都会花力气为旗下儿童防晒产品线吆喝,主要是通过游戏的方式,让抹防晒霜这件事好玩起来。比如说做一个会晒伤的娃娃呀,搭一座海边的水上滑滑梯呀(喷出的是防晒霜,而不是水花),最近他们又造了一只电动海鸥。

这只经过试验组装的电动海鸥,可以像无人机一样被遥控飞行,不同之处在于它还可以喷射出防晒霜——就是海鸥拉出一坨便便一样。
埋伏在一旁的 Jung von Matt/Elbe 代理团队事先锁定几个目标对象(没有涂好防晒霜就跑开的小孩子),然后派出电动海鸥布下天罗地网,务必把防晒霜喷他们一身。
这也是自 2013 年以来,妮维雅连续第四年做儿童防晒营销。防晒产品是妮维雅唯一针对儿童群体推出的产品线,包括儿童保湿防晒乳、玩耍戏水防晒乳和和儿童保湿防晒喷雾等,尚未引入中国,目前在日本、欧洲市场有售。
公益:做一个抓防晒霜的“娃娃机”

全球第二大户外广告公司德高贝登联合新南威尔士州皮肤癌研究所、UM 和 Soap Creative 联手打造了这座“娃娃机”,免费派发 SPF50 + 的防晒小样。

地点被选在悉尼邦迪海滩附近的公交车站,鼓励游客在去往沙滩前做好最后一道防护。看起来大家还玩得蛮开心的。

Sol de Janeiro:看看纹身艺术家能做什么

美好的肉体、炫酷的纹身常见于巴西的海滩边,同样常见的还有:皮肤癌。
在南美地区,皮肤癌的发病概率甚至高于乳腺癌。许多年轻人常常忽略皮肤检查,或者认为那是上了年纪的人才需要担心的事情。针对年轻市场的防晒品牌 Sol de Janeiro 在这里看到了机会。


大约 200 位纹身艺术家被召集在一起,接受皮肤科专家的培训,学会通过辨别不同的皮肤斑点,判断皮肤癌早期的症状。另外有 250 位左右的纹身艺术家在线上接受了培训。

这是个蛮酷的主意。450 个纹身艺术家,平均一天可以接待 6 个客户,相当于一周就能为 18,900 个顾客做皮肤检查,而这里面大多数都是  Sol de Janeiro 感兴趣的年轻人。
         

Banana Boat:一条带温度的广告

除了劝说熊孩子抹防晒霜,销售男士防晒产品也需要做大量的消费者教育工作。
比如在这支广告中,你仿佛都能看到在烈日下打盹的中年男人,就像一块逐渐被烤熟了的培根肉一样,发红、发皱,最后散发出浓烈的气味……而这款男士防晒主打的功能正是防晒、去味和保湿。
一支短小精悍的广告,是智威汤逊的典型风格。

题图来源:healthland


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